Blog

Ster Gouden Loeki 2026: jaarlijkse publieksprijs voor de beste tv-reclame ·
Genomineerden: 40 kwartaalwinnaars per jaar, 10 finalisten voor de hoofdprijs (Ster (organisator)) ·
Uitreiking: na het vierde kwartaal van 2026 ·
Stemmen: via stergoudenloeki.nl na bekendmaking finalisten (Ster (organisator)) ·
Goede doelen: Ster Goede Loeki met 10 genomineerden per editie

Acht kerngegevens, één patroon: de Gouden Loeki draait om een vaste procedure met een vaste stemverhouding, niet om een losse publiekspoll.

Wat is de Ster Gouden Loeki 2026?

De Ster Gouden Loeki is een Nederlandse publieksprijs voor de beste tv-reclame van het jaar, georganiseerd door Ster. Merken en goede doelen dingen mee via hun commercials; de winnaar wordt niet door een jury maar door een combinatie van een publiekspanel en de Nederlandse kijker bepaald (Ster (organisator)).

Waarom Ster de verkiezing organiseert

• Ster wil het publiek betrekken bij de reclames die op de publieke omroep te zien zijn.
• Een onafhankelijk publiekspanel van GfK selecteert per kwartaal tien commercials; voor goede doelen gebeurt dit per halfjaar (Ster (organisator)).
• Het panel bepaalt 75 procent van de einduitslag, de publieksstemming de overige 25 procent (Ster (organisator)).

De opzet maakt de prijs tot een dubbele test: een commercial moet eerst een vakpanel overtuigen en daarna het brede publiek. Dat is een wezenlijk ander spel dan bij een klassieke juryprijs.

Verschil tussen Gouden Loeki en Loden Loekie

• De Gouden Loeki bekroont de beste tv-reclame van het jaar.
• De Loden Loekie is de ironische tegenhanger: een parodieprijs voor de slechtste of meest irritante reclame.
• Waar de Gouden Loeki door Ster wordt georganiseerd, leeft de Loden Loekie vooral als publieksgrap buiten de officiële verkiezing om.

Het verschil is groter dan de naam suggereert. De Gouden Loeki is een doorwrochte procedure met panel en stemronde; de Loden Loekie is een symbolische afstraffing. Voor adverteerders is dat het spiegelbeeld: de ene prijs wil je winnen, de andere wil je koste wat kost vermijden.

Wie zijn de genomineerden voor de Gouden Loeki 2026?

De kwartaalwinnaars van 2026 worden in fases bekendgemaakt. De tweede lichting is inmiddels compleet: tien commercials die door het GfK-publiekspanel zijn geselecteerd (Ster (organisator)).

Bekende kwartaalwinnaars in 2026

• ANWB en Hotel L’Amour — ‘Wegenwacht Europa’
• ARTIS en Natwerk — ‘Duik in ARTIS’
• Ben en TBWA\NEBOKO — ‘WC-papier zonder poespas’
• Heineken, LePub Amsterdam en INDIE — ‘Heerlijk Hè’
• Intertoys en Brand Potential — ‘Iedereen heeft een Intertoys moment’
• Jumbo en Hotel L’Amour — ‘Spaar voor het JuichJack’
• LEGO — ‘Iedereen heeft een voetbaldroom’
• Lidl — ‘Trek’
• Prijsvrij — ‘Leeuw’
• Staatsloterij en TBWA\NEBOKO — ‘Droomsalaristrekking’

Deze tien commercials komen uit het tweede kwartaal van 2026 en zijn volgens Ster geselecteerd door het onafhankelijke GfK-publiekspanel (Ster (organisator)). Opvallend: twee bureaus duiken meerdere keren op — Hotel L’Amour met ANWB en Jumbo, TBWA\NEBOKO met Ben en Staatsloterij.

Goede doelen: Ster Goede Loeki genomineerden

• Voor de Ster Goede Loeki worden per halfjaar tien commercials geselecteerd (Ster (organisator)).
• Uit die selectie komen vijf finalisten voor goede doelen (Ster (organisator)).
• Organisaties zoals 113 Zelfmoordpreventie, Artsen zonder Grenzen en CliniClowns zijn volgens de aankondigingen van Ster in de race (Ster (organisator)).

Goede-doelenreclames krijgen dus een eigen traject, maar volgen dezelfde logica: eerst panel, dan publiek. Maatschappelijke campagnes hoeven daardoor niet te concurreren met commerciële budgetten — ze spelen in een eigen competitie.

Wanneer kan ik stemmen voor de Gouden Loeki 2026?

De finale-stemming opent pas als de finalisten bekend zijn. Ster gebruikt daarvoor een vaste stemprocedure die in 2026 opnieuw via stergoudenloeki.nl loopt (Ster (organisator)).

Stemprocedure en deadlines

• Het GfK-publiekspanel selecteert per kwartaal tien commercials; de laatste lichting volgt in Q4 2026 (Ster (organisator)).
• Na het vierde kwartaal maakt Ster de tien finalisten bekend (Ster (organisator)).
• Daarna opent de publieksstemming; het publiek bepaalt 25 procent van de einduitslag (Ster (organisator)).
• Een exacte stemdeadline is nog niet gepubliceerd.

Sternotificatie via Ster Stemalert

• Via de Ster Gouden Loeki Stemalert kun je je e-mailadres achterlaten (Ster (organisator)).
• Je ontvangt als eerste een seintje zodra de stemming opent.
• Zo voorkom je dat je de stemperiode mist tussen de bekendmaking van de finalisten en de sluiting van de stembus.

De Stemalert is meer dan een handigheidje: omdat de stemdeadline nog niet vastligt, is een melding de enige betrouwbare manier om de stemming niet te missen.

Zo stem je in 2026 op de Gouden Loeki

1. Meld je aan voor de Ster Gouden Loeki Stemalert via stergoudenloeki.nl.
2. Wacht tot Ster na Q4 2026 de tien finalisten bekendmaakt.
3. Ga naar stergoudenloeki.nl zodra de stemming geopend is.
4. Bekijk de finalistische commercials en breng je stem uit.
5. De uitslag wordt bepaald door het GfK-panel (75 procent) en de publieksstemming (25 procent) (Ster (organisator)).

De volgorde lijkt simpel, maar de timing is bepalend. Wie zich pas na de bekendmaking van de finalisten aanmeldt, loopt het risico dat de stemperiode al halverwege is.

Tijdlijn: van kwartaalwinnaar naar winnaar

• Eerste helft 2026: Ster Goede Loeki-genomineerden bekendgemaakt (Ster (organisator)).
• Q1 en Q2 2026: eerste en tweede lichting kwartaalwinnaars gepubliceerd (Ster (organisator)).
• Q4 2026: laatste kwartaalwinnaars en de tien finalisten bekendgemaakt (Ster (organisator)).
• Na Q4 2026: uitreiking van de Gouden Loeki 2026 (Ster (organisator)).

De cyclus is strak: vier kwartalen, vier selectiemomenten, één finale. Wie in Q1 wint, moet maandenlang wachten voordat de uitslag volgt — dat houdt de aandacht bij de prijs, maar maakt het voor kandidaten ook een lange adem.

Bevestigde feiten en wat nog onduidelijk is

Bevestigde feiten

• De Ster Gouden Loeki is een jaarlijkse prijs, georganiseerd door Ster (Ster (organisator)).
• Het GfK-publiekspanel selecteert per kwartaal tien commercials; voor goede doelen per halfjaar (Ster (organisator)).
• De tweede lichting kwartaalwinnaars van 2026 is bekendgemaakt (Ster (organisator)).
• De finale-stemming loopt via stergoudenloeki.nl (Ster (organisator)).

Wat onduidelijk is

• De volledige finalistenlijst van 2026 is nog niet gepubliceerd (MediaRuimte (marketingblog)).
• De landelijke winnaar van 2026 is nog niet bekend (MediaRuimte (marketingblog)).
• De exacte stemdeadline is nog niet aangekondigd.
• De specifieke datum van de uitreiking ontbreekt nog.

De balans is duidelijk: over de procedure is veel bekend, over de uitslag nog niets. Wie op zoek is naar een winnaar, moet nog geduld hebben; wie wil stemmen, kan zich alvast voorbereiden.

Wat Ster zegt over de verkiezing

Drie officiële uitspraken uit de communicatie van Ster laten zien hoe de procedure in elkaar zit.

“Een onafhankelijk publiekspanel van GfK selecteert per kwartaal tien commercials; voor goede doelen gebeurt dit per halfjaar.”

Ster (organisator)

“Het Nederlandse publiek bepaalt 25 procent van de einduitslag via de finale-stemming op stergoudenloeki.nl.”

Ster (organisator)

“Laat je e-mailadres achter bij de Stemalert en ontvang als eerste bericht zodra de finale-stemming opent.”

Ster Gouden Loeki Stemalert (inschrijfpagina)

De rode draad in deze drie uitspraken: de prijs is ontworpen als een proces, niet als een moment. Elke stap — selectie, stemming, uitslag — heeft een eigen publiek en een eigen gewicht.

De Ster Gouden Loeki 2026 is daarmee een race in twee fasen: eerst overtuig je het GfK-panel, daarna het hele land. Voor adverteerders betekent dat een dubbele opdracht — een commercial moet zowel vakwerk als volkslieveling zijn. Voor kijkers is de consequentie helder: wacht niet op de uitreiking, maar laat je e-mailadres achter bij de Stemalert, of je stem gaat verloren in de stroom van eind december.

Gerelateerde lectuur

• Ster Gouden Loeki 2026 stemmen
• Ster Gouden Loeki 2026 winnaar

Deze twee artikelen geven meer achtergrond bij de stemprocedure en de actuele stand van de verkiezing.

Veelgestelde vragen

Een goede reclame kan je raken, aan het lachen maken of gewoonweg bijblijven – en de Ster Gouden Loeki beloont precies dat vakmanschap. De winnaar van 2025, Hema, bewees met een ontroerende kerstcommercial dat eenvoud soms het meest effectief is en sleepte op 26 maart 2026 de hoofdprijs in de wacht; in dit artikel lees je over winnaars, genomineerden, stemmen en de Loden Loeki.

Winnaar 2025: Hema ·
Uitreikingsdatum 2025: 26 maart 2026 ·
Aantal finalisten goede doelen 2025: 5 ·
Aantal prijzen: 4 ·
Stemperiode: februari – maart 2026

Vier kerngegevens uit de editie van 2025 vatten het speelveld samen.

Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?

Winnaar 2025: Hema

• Winnaar: Hema
• Commercial: kerstcommercial 2025
• Datum uitreiking: 26 maart 2026
• Locatie: Amsterdam

Hema versloeg met de ontroerende kerstcommercial de concurrentie en sleepte de Gouden Loeki 2025 in de wacht. AD (landelijk dagblad) bevestigde de overwinning direct na de bekendmaking. De uitreiking vond plaats in Amsterdam, zo meldde Marketingreport (vakmedium voor marketing en media).

Wat dit betekent: merken die durven in te zetten op kwetsbaarheid en herkenbaarheid, maken de meeste kans op de publieksgunst.

Eerdere winnaars

De rij winnaars van de afgelopen jaren toont een gevarieerd palet aan merken en campagnes.

• Allianz Direct (reguliere categorie, 2024)
• KNGF Geleidehonden (goede-doelencategorie, meerdere jaren)
• Hulpaanvragende campagnes van diverse goede doelen

Volgens Wikipedia (encyclopedie, achtergrond) laat de geschiedenis van de prijs zien dat publiekslievelingen vaak worden afgewisseld door verrassende winnaars uit de goede-doelensector.

Wie is genomineerd voor de gouden loeki 2026?

Finalisten 2025 voor goede doelen

• Het Vergeten Kind
• Hulphond Nederland
• KNGF Geleidehonden
• Ronald McDonald Kinderfonds
• Wij eisen de nacht op

In 2025 waren er vijf finalisten voor de goede-doelencategorie, een selectie die volgens Broadcastmagazine (specialistisch medialandschap) een mooie afspiegeling vormde van maatschappelijke thema’s. Stichting Hulphond Nederland is aangesloten bij Goede Doelen Nederland (koepelorganisatie goede doelen).

Genomineerden voor 2026

De genomineerden voor de reguliere Ster Gouden Loeki 2026 zijn nog niet bekendgemaakt. Wel zijn de kwartaalwinnaars van Q1 en Q2 2026 al geselecteerd. STER (reclameverkooppunt publieke omroep) maakte onlangs de tweede lichting bekend: ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij.

Wat dit betekent: de voorselectie laat zien dat gevestigde merken en branchevreemde nieuwkomers door elkaar strijden om een plek in de finale.

Wat kost 1 minuut ster reclame?

Gemiddelde kosten STER-reclame

Exacte bedragen voor een minuut zendtijd worden door STER niet openbaar gemaakt. De prijs is maatwerk en hangt af van verschillende variabelen. STER (reclameverkooppunt publieke omroep) geeft aan dat adverteerders een offerte op maat krijgen op basis van hun campagnewensen.

Factoren die de prijs bepalen

• Zendtijd en bereik (kijkdichtheid per zender)
• Doelgroep (leeftijd, regio, profiel)
• Uitzendmoment (primetime of dagdeel)
• Looptijd van de campagne en volume

De echte kostprijs van een STER-reclame is maatwerk, maar één ding is zeker: het bereik is ongeëvenaard voor merken die een groot publiek willen raken. Het ondoorzichtige prijsmodel maakt het voor kleine adverteerders lastig om te begroten, maar biedt flexibiliteit voor campagnedoelstellingen.

Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?

Stemprocedure

1. Ga naar de officiële stemmodule op de website van STER.
2. Bekijk de genomineerde commercials.
3. Kies jouw favoriet en breng je stem uit.
4. Deelname is gratis en kan meerdere keren per stemperiode.

Stemperiode

De stemperiode voor de Ster Gouden Loeki 2025 liep van februari tot en met maart 2026, meldt Broadcastmagazine (specialistisch medialandschap). Het publiek bepaalt via de website van STER uiteindelijk 25 procent van de eindscore, zo bevestigt STER (reclameverkooppunt publieke omroep).

Wat dit betekent: jouw stem heeft daadwerkelijk invloed, al weegt het GfK-panel voor 75 procent mee in de einduitslag.

Wat is de Loden Loeki?

Wat is de Loden Loeki?

De Loden Loeki is de prijs voor de meest irritante reclame van het jaar en wordt jaarlijks uitgereikt. Volgens Wikipedia (encyclopedie, achtergrond) ontstond de prijs als ludiek tegenwicht voor de Gouden Loeki, maar groeide uit tot een zelfstandig fenomeen waar adverteerders liever niet voor in aanmerking komen.

Verschil met Gouden Loeki

Twee prijzen, twee ladingen: zo verhouden de Loekis zich tot elkaar.

Het verschil tussen de Loekis is een mooie weerspiegeling van de reclamewereld: de ene prijs viert het beste vakmanschap, de andere doorprikt de grootste miskleunen.

Tijdlijn: belangrijke data rond de Ster Gouden Loeki 2026

• Februari 2026: Bekendmaking finalisten Ster Gouden Loeki 2025 (Broadcastmagazine)
• Februari – maart 2026: Stemperiode voor de Ster Gouden Loeki 2025 (Mediaruimte)
• 26 maart 2026: Uitreiking Ster Gouden Loeki 2025 in Amsterdam (Marketingreport)
• 3 augustus 2026: Publicatie tweede lichting kwartaalwinnaars 2026 (STER)

De uitreiking werd live gevolgd via diverse media, waaronder NU.nl (nieuwsplatform), dat de uitslag direct wereldkundig maakte.

Overzicht: wat is zeker en wat blijft onduidelijk?

Wat kenners zeggen

“De 5 finalisten voor de goede-doelencategorie zijn een mooie afspiegeling van de maatschappelijke thema’s die leven.”

— Redactie Broadcastmagazine

“Hema wist met zijn kerstcommercial het publiek te raken en sleepte daarmee niet voor niets de Gouden Loeki in de wacht.”

— Redactie Marketingreport

De les voor adverteerders is helder: het publiek beloont oprechte en herkenbare verhalen. Wie in 2027 de Gouden Loeki wil winnen, doet er goed aan in te zetten op authenticiteit en maatschappelijke betrokkenheid. Voor consumenten is de uitdaging om kritisch te blijven en hun stem te laten horen, zowel via de stempagina als in de publieke discussie over de beste – en meest irritante – reclames.

Veelgestelde vragen

We kennen het allemaal: die ene reclame die blijft hangen, of juist die spot waar je de afstandsbediening voor pakt. Elk jaar kiest Nederland de beste (en de irritantste) commercial.

Eerste uitreiking: 1995 ·
Aantal edities (tot 2026): 31 ·
Winnaar 2026: HEMA ·
Organisator: STER ·
Publieksprijs: Ja

Zes feiten in één oogopslag:

Wie is genomineerd voor de Ster Gouden Loeki 2026?

Overzicht van de genomineerden 2026

De nominaties voor de hoofdcategorie worden in batches bekendgemaakt. De tweede lichting kwartaalwinnaars – tien commercials uit het tweede kwartaal van 2026 – is op 3 augustus 2026 gepubliceerd door STER (reclamebemiddelaar). Het gaat om campagnes van ANWB (‘Wegenwacht Europa’), ARTIS (‘Duik in ARTIS’), Ben (‘WC-papier zonder poespas’), Heineken (‘Heerlijk Hè’), Intertoys (‘Iedereen heeft een Intertoys moment’), Jumbo (‘Spaar voor het JuichJack’), LEGO (‘Iedereen heeft een voetbaldroom’), Lidl (‘Trek’), Prijsvrij (‘Leeuw’) en Staatsloterij (‘Droomsalaristrekking’).

• ANWB – ‘Wegenwacht Europa’ (STER (officiële lijst))
• ARTIS – ‘Duik in ARTIS’
• Ben – ‘WC-papier zonder poespas’
• Heineken – ‘Heerlijk Hè’
• Intertoys – ‘Iedereen heeft een Intertoys moment’
• Jumbo – ‘Spaar voor het JuichJack’
• LEGO – ‘Iedereen heeft een voetbaldroom’
• Lidl – ‘Trek’
• Prijsvrij – ‘Leeuw’
• Staatsloterij – ‘Droomsalaristrekking’

Categorieën: hoofdprijs en goede doelen

Naast de hoofdprijs is er een speciale categorie voor goede doelen. De genomineerden voor de tweede helft van 2025 zijn via Facebook bekendgemaakt, maar een officiële bron van STER (organisator) bevestigt dat dezelfde tien merken en campagnes ook meedingen naar de publieksprijs (MarketingTribune (vakblad)).

Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?

Winnaar 2026: HEMA

Volgens verschillende berichten heeft HEMA de Gouden Loeki 2026 gewonnen. MediaRuimte (reclamemagazine) meldt dat de winkelketen de prijs in de wacht sleepte met de commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’. De uitslag zou opvallend zijn, omdat HEMA al in 2024 en 2025 won.

Vorige winnaars

• 2025: HEMA
• 2024: HEMA
• 2023: onbekend

HEMA’s derde overwinning op rij

De derde opeenvolgende Gouden Loeki voor HEMA is uniek. Sinds de eerste uitreiking in 1995 heeft geen enkel merk drie jaar achter elkaar gewonnen. Wikipedia (Nederlandse encyclopedie) noemt eerdere winnaars zoals Albert Heijn en KPN, maar die bleven steken op twee jaar.

Hoe heet de televisieprijs voor de beste reclamespot?

Wat is de Gouden Loeki?

De Gouden Loeki is de jaarlijkse televisieprijs voor de beste reclamespot in Nederland. De naam verwijst naar de loeki – een ouderwetse afstandsbediening. Wikipedia (encyclopedie) omschrijft het als een publieksprijs die sinds 1995 wordt uitgereikt door STER.

Rol van STER

STER (Stichting Ether Reclame) bemiddelt en verkoopt reclamezendtijd voor de Nederlandse publieke omroep. STER (organisator) organiseert de Gouden Loeki-verkiezing en bepaalt de spelregels. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelt alle inzendingen.

Geschiedenis van de prijs

• 1995: eerste editie
• 2026: 31e editie

De prijs is een vast onderdeel van de Nederlandse reclamecultuur en blijft relevant dankzij de combinatie van publieksinspraak en vakjury.

Hoe kan ik stemmen voor de Ster Gouden Loeki?

Stemprocedure

Het publiek mag meestemmen via de website stergoudenloeki.nl (STER). De uitslag wordt voor 75 procent bepaald door een vast publiekspanel van onderzoeksbureau GfK en voor 25 procent door de stemmen van het Nederlandse publiek (STER (reglement)).

1. Ga naar de officiële stemwebsite van STER: stergoudenloeki.nl.
2. Bekijk de genomineerde reclames en selecteer je favoriet.
3. Breng je stem uit en wacht op de finale uitslag.

Stemperiode

Stemmen is mogelijk gedurende de finale, nadat alle kwartaalwinnaars bekend zijn. De exacte data voor 2026 zijn niet opgenomen in de officiële bekendmakingen. Wie wil stemmen, moet de reclames eerst hebben gezien op televisie.

Invloed van het publiek

• Elke stem telt mee voor 25% van de eindscore (STER (stemregels))
• Het panel weegt 75% (STER (panel))
• De reclame met de hoogste totaalscore wint

Het systeem van 75% panel en 25% publiek zorgt voor een balans tussen professionele beoordeling en de mening van de kijker.

Wat is de Loden Loeki 2026?

Definitie Loden Loeki

De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki: het is de prijs voor de meest irritante reclamespot van het jaar. Net als de Gouden Loeki wordt deze jaarlijks uitgereikt. De prijs is vernoemd naar het loden gewicht dat symbool staat voor de zwaarte van het irritatiefactor.

Winnaar Loden Loeki 2026

Op dit moment is nog niet bekend welke commercial de Loden Loeki 2026 heeft gewonnen. De uitslag wordt naar verwachting in het najaar van 2026 bekendgemaakt.

Verschil met Gouden Loeki

• Gouden Loeki: beste reclame op basis van waardering
• Loden Loeki: meest irritante reclame op basis van ergernis

De Loden Loeki is een interessante graadmeter voor de impact van een commercial, al is het niet het soort aandacht waar adverteerders op hopen.

Citaten uit de berichtgeving

“Winkelketen Hema en reclamebureau Hotel L’Amour hebben voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki gewonnen.”

– MediaRuimte (reclamemagazine)

“De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot.”

– Wikipedia (Nederlandse encyclopedie)

“Het Nederlandse publiek bepaalt 25 procent van de einduitslag.”

– STER (stemreglement)

“De uiteindelijke winnaar wordt voor 75 procent bepaald door het publiekspanel.”

– STER (panelregels)

Voor HEMA is de derde Gouden Loeki op rij een krachtig signaal: de combinatie van nostalgie (Takkie en Siepie) en alledaagse herkenbaarheid slaat aan bij het Nederlandse publiek. Voor adverteerders is de les helder: consistentie in campagnevoering loont, maar wie de Loden Loeki wil vermijden, moet vooral niet te hard proberen grappig te zijn. De volgende editie in 2027 begint al met de eerste kwartaalnominaties – en dan moeten andere merken een manier vinden om HEMA van de troon te stoten.

Veelgestelde vragen

Eerste uitreiking: 1995 ·
Organisator: Ster ·
Finalisten goede doelen 2025: 5 ·
Prijsuitreiking: 26 maart 2026 ·
Locatie: Amsterdam ·
Aantal prijzen: 4

Zes kerngegevens, één patroon: de Gouden Loeki draait om publiek, creativiteit en een traditie die inmiddels drie decennia beslaat.

Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?

Recente winnaars

• De winnaars van de Ster Gouden Loeki 2025 worden op 26 maart 2026 in Amsterdam bekendgemaakt, meldt Marketing Report.
• Tijdens het evenement worden vier prijzen uitgereikt (Marketing Report).
• De winnende commercials zijn op dit moment nog niet officieel bevestigd.

Zodra de winnaars bekend zijn, vindt u de uitslag ook terug in Ster Gouden Loeki 2026: genomineerden, stemmen en winnaar.

Vier prijzen per editie

• De Gouden Loeki is de televisieprijs voor de beste Nederlandse reclamespot (Ster).
• De ceremonie omvat vier prijzen, aldus de aankondiging van Marketing Report.

Eerdere edities

• De prijs wordt sinds 1995 jaarlijks door Ster uitgereikt.
• Klassieke commercials van Centraal Beheer worden in zoekopdrachten nog altijd met de prijs verbonden.

Wat dit betekent: wie de afgelopen edities heeft gevolgd, weet dat de Gouden Loeki meer is dan een prijs — het is een jaarlijkse graadmeter voor wat Nederland onthoudt.

Wie is er genomineerd voor de Gouden Loeki?

Finalisten 2025

• De finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn op 24 februari 2026 bekendgemaakt, meldt Broadcast Magazine.
• De zoekterm ‘Ster Gouden Loeki 2026 stemmen’ laat zien dat de stemronde rond de finale volop leeft.

Goede doelen in de race

• Vijf goede doelen zijn finalist: Het Vergeten Kind, Hulphond Nederland, KNGF Geleidehonden, Ronald McDonald Kinderfonds en Wij eisen de nacht op (Goede Doelen Nederland).

Allianz Direct & Alfred International

• Allianz Direct & Alfred International is als campagne ook finalist (Broadcast Magazine).
• De verzekeringscampagne maakt kans op een van de vier prijzen tijdens de uitreiking (Marketing Report).

Kwartaalnominaties editie 2026

• De eerste lichting kandidaten van 2026 omvat acht campagnes: HEMA, Jumbo, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo (Ster, organisator van de verkiezing).
• De tweede lichting omvat tien campagnes, gemeld door Adformatie (vakmedium voor marketing en media) en MarketingTribune.

De Q2-selectie bestaat uit ANWB (‘Wegenwacht Europa’), ARTIS (‘Duik in ARTIS’), Ben (‘WC-papier zonder poespas’), Heineken (‘Heerlijk Hè’), Intertoys (‘Iedereen heeft een Intertoys moment’), Jumbo (‘Spaar voor het JuichJack’), LEGO (‘Iedereen heeft een voetbaldroom’), Lidl (‘Trek’), Prijsvrij (‘Leeuw’) en Staatsloterij (‘Droomsalaristrekking’), aldus Adformatie en MarketingTribune.

Die selectie werd beoordeeld door een onafhankelijk publiekspanel van GfK (Adformatie). MarketingTribune meldt daarbij dat deze Q2-campagnes afkomstig zijn uit het tweede kwartaal van 2026 (MarketingTribune, platform voor marketing en communicatie).

De kern: een nominatie betekent nationale zichtbaarheid, maar geen overwinning. De eindstemming via het publiek en het GfK-panel bepaalt uiteindelijk wie de Gouden Loeki mee naar huis neemt.

De consequentie: een nominatie levert zichtbaarheid op, maar alleen de eindstemming bepaalt of een campagne ook echt een Gouden Loeki wint.

Wat is de beste reclame?

Wat is de Gouden Loeki?

• De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot (Wikipedia, online encyclopedie).
• De prijs wordt jaarlijks uitgereikt door Ster.

Rol van Ster

• Ster organiseert de verkiezing en publiceert de nominaties via het eigen Gouden Loeki-kanaal.
• Tijdens de finale kan het publiek stemmen via stergoudenloeki.nl (Ster).

Geschiedenis sinds 1995

• De eerste editie vond plaats in 1995 (Ster).
• Sindsdien reikt Ster de prijs elk jaar uit.

Wat dit betekent: de Gouden Loeki is geen eenmalige actie, maar een instituut dat al meer dan dertig jaar standhoudt. Voor adverteerders is dat juist de waarde: de prijs heeft bewezen dat publiekswaardering meetelt.

Wat zijn enkele bekende Nederlandse reclames?

Grappige Nederlandse reclames

• Zoekopdrachten rond ‘grappige reclames’ en de Gouden Loeki liggen dicht bij elkaar.
• Bekende Nederlandse reclames bevatten vaak een eigen uitspraak die blijft hangen.

De zoekterm ‘Gouden Loeki Centraal Beheer’ illustreert dat klassieke commercials van Centraal Beheer onlosmakelijk met de prijs worden verbonden. Die spotjes duiken nog regelmatig op in overzichten en gesprekken over reclames van vroeger.

Bekende reclames van vroeger

• Reclames van vroeger worden nog regelmatig aangehaald in overzichten en discussies.

Juist die terugkerende aandacht maakt oude spots blijvend relevant. De zoekterm ‘Gouden Loeki Centraal Beheer’ wordt nog altijd gebruikt door wie klassieke commercials wil terugzien.

Onvergetelijke reclame-uitspraken

• Zoektermen als ‘bekende reclame uitspraken’ en ‘grappige reclames’ horen bij het zoekgedrag rond de Gouden Loeki.

Een uitspraak die blijft hangen is vaak het verschil tussen een spot die verzandt en een spot die jaren later wordt nagepraat. De bekendste Nederlandse reclames leven voort in die zinnen.

Wat dit betekent: de Gouden Loeki is niet alleen een vakprijs, maar ook een verzameling van momenten die Nederland is blijven onthouden.

Wat is de meest irritante reclame?

Loden Loeki

• De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki en bekroont de meest irritante reclame.
• Over de Loden Loeki 2026 is in de geraadpleegde bronnen nog geen officiële informatie gevonden.

Meest irritante reclame van het jaar

• De zoekterm ‘Loden Loeki 2026’ laat zien dat er jaarlijks interesse is in de meest irritante reclame.

Waar de Gouden Loeki een feestje is voor de industrie, is de Loden Loeki eerder een spiegel: hij laat zien wanneer een spot vooral ergernis oproept.

Loden en Gouden Loeki naast elkaar

• De Loden Loeki wordt in verband gebracht met de jaarlijkse uitreiking rond de Gouden Loeki.
• De twee prijzen vormen de uitersten van hetzelfde publieksoordeel.

De ene prijs zegt welke commercial het best is gemaakt, de andere welke het meest tegen de haren in strijkt. Samen geven ze een beeld van hoe Nederland naar reclame kijkt.

De paradox is helder: de meest irritante reclame wordt even goed onthouden als de beste. Merken die de Loden Loeki willen vermijden, moeten niet alleen opvallen, maar ook sympathiek blijven.

Tijdlijn: van 1995 tot 26 maart 2026

• 1995 — Eerste uitreiking van de Gouden Loeki door Ster (Ster).
• 24 februari 2026 — Finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025 bekendgemaakt (Broadcast Magazine).
• 26 maart 2026 — Winnaars bekendgemaakt in Amsterdam (Marketing Report).

De tijdlijn maakt duidelijk dat de verkiezing inmiddels drie decennia beslaat en dat de aanloop naar de uitreiking elk jaar strakker wordt gepland.

Wat weten we zeker, wat niet?

Bevestigde feiten

• De Gouden Loeki is de televisieprijs voor de beste Nederlandse reclamespot (Wikipedia, Ster).
• De prijs wordt sinds 1995 jaarlijks door Ster uitgereikt (Ster).
• Het publiek kan tijdens de finale stemmen via stergoudenloeki.nl (Ster).
• De winnaars van de Ster Gouden Loeki 2025 worden op 26 maart 2026 in Amsterdam bekendgemaakt (Marketing Report).

Wat onduidelijk is

• Welke commercial de Gouden Loeki 2026 wint.
• Welke campagnes er na de eerste twee lichtingen nog genomineerd worden.
• Wie de Loden Loeki 2026 ontvangt.
• Wanneer de stemprocedure voor de editie 2026 precies sluit.

De balans tussen zekerheid en onzekerheid is typerend voor een verkiezing die nog loopt: de organisatie en de spelregels staan vast, de uitslag niet.

Wat de bronnen zeggen

De Ster Gouden Loeki 2026 wordt voor 75% bepaald door een onafhankelijk publiekspanel en voor 25% door het Nederlandse publiek.

Ster, organisator van de verkiezing

De Q2-genomineerden werden beoordeeld door een onafhankelijk publiekspanel van GfK.

Adformatie, vakmedium voor marketing en media

De Q2-campagnes zijn afkomstig uit het tweede kwartaal van 2026.

MarketingTribune, platform voor marketing en communicatie

De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot.

Wikipedia, online encyclopedie

De uitspraken maken duidelijk dat de verkiezing draait om een combinatie van publieksinvloed, onafhankelijke beoordeling en een sterke historische basis.

De Ster Gouden Loeki is daarmee veel meer dan een brancheprijs: het is een van de weinige verkiezingen waarin het Nederlandse publiek via stergoudenloeki.nl echt meetelt. Voor marketeers is de consequentie helder: een nominatie zegt iets over of een spot blijft hangen, en een Loden Loeki waarschuwt dat de boodschap averechts werkt. Voor het Nederlandse publiek is de keuze concreet: meestemmen via stergoudenloeki.nl, of achteraf alleen toekijken wie er met de Gouden en de Loden Loeki vandoor gaat.

Veelgestelde vragen

Editie: Ster Gouden Loeki 2026 ·
Organisator: Ster ·
Bekende genomineerde merken: ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij ·
Genomineerde goede doelen: 113 Zelfmoordpreventie, Artsen zonder Grenzen, CliniClowns

Zes feiten over de editie 2026, van de organisator tot de genomineerde goede doelen:

Wie is er genomineerd voor de Gouden Loeki?

Welke merken zijn genomineerd?

• ANWB met de campagne ‘Wegenwacht Europa’ (Ster)
• ARTIS met ‘Duik in ARTIS’ (Ster)
• Ben met ‘WC-papier zonder poespas’ (Ster)
• Heineken met ‘Heerlijk Hè’ (Ster)
• Intertoys met ‘Iedereen heeft een Intertoys moment’ (Ster)
• Jumbo met ‘Spaar voor het JuichJack’ (Ster)
• LEGO met ‘Iedereen heeft een voetbaldroom’ (Ster)
• Lidl met ‘Trek’ (Ster)
• Prijsvrij met ‘Leeuw’ (Ster)
• Staatsloterij met ‘Droomsalaristrekking’ (Ster)

Welke goede doelen zijn genomineerd?

• 113 Zelfmoordpreventie (Ster)
• Artsen zonder Grenzen (Ster)
• CliniClowns (Ster)

De eerste helft van 2026 leverde tien genomineerde goede-doelencampagnes op voor de Ster Goede Loeki (Ster). Voor goede doelen worden tien commercials per halfjaar geselecteerd (Ster). De goede-doelencompetitie levert in totaal twintig genomineerde goede doelen op (Ster), waarvan er vijf doorgaan naar de finale voor de Ster Goede Loeki.

Welke Gouden Loeki-reclames maken kans in 2026?

• Alle tien kwartaalwinnaars uit de reguliere competitie (Ster)
• De vijf finalisten uit de goede-doelencompetitie (Ster)
• De winnaar wordt via publieksstemmen bepaald (Ster)

Het patroon: tien merken strijden om vier finaleplaatsen, terwijl twintig goede doelen om vijf plekken vechten – de concurrentie is in de reguliere categorie dus het scherpst.

Wat is de prijs voor de beste reclame op tv?

Wat is de Ster Gouden Loeki?

De Ster Gouden Loeki is de publieksprijs voor de beste Nederlandse tv-reclame (Ster-nieuws). Ster, de exploitant van reclamezendtijd op de Nederlandse publieke zenders, organiseert de prijs (Ster). In 2026 worden per kwartaal tien reguliere commercials geselecteerd door een onafhankelijk publiekspanel van GfK (Ster). De reguliere competitie levert in totaal veertig kwartaalwinnaars op (Ster). Uit die veertig worden tien finalisten geselecteerd voor de Gouden Loeki (Ster).

Wie bepaalt de winnaar?

• Het GfK-publiekspanel bepaalt 75 procent van de einduitslag (Ster)
• Het Nederlandse publiek bepaalt 25 procent van de einduitslag (Ster)

“Het GfK-publiekspanel bepaalt 75 procent van de einduitslag.”

Ster

De publieksstemming vindt tijdens de finale plaats via stergoudenloeki.nl (MediaRuimte (marketingnieuws)).

Wat is de Loden Loekie?

De Loden Loekie is de ironische tegenhanger van de Gouden Loeki voor de minst gewaardeerde reclame. Waar de Gouden Loeki de beste spot bekroont, pakt de Loden Loekie de commercial die kijkers het minst weten te waarderen. Ook de Loden Loekie wordt later in 2026 bekendgemaakt.

De crux: een reclame kan beide prijzen winnen? Nee – de Gouden Loeki en Loden Loekie zijn volledig gescheiden competities, met eigen stemrondes en finalisten.

Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?

Wanneer kan ik stemmen?

• De eerste stemronde voor de reguliere finalisten start nadat alle kwartaalwinnaars bekend zijn
• De tweede stemronde voor de goede-doelenfinalisten volgt in de tweede helft van 2026
• De exacte stemdata zijn nog niet door Ster bevestigd

1. Meld je aan voor de Stemalert via de website van Ster.
2. Wacht op de bekendmaking van de finalisten.
3. Stem tijdens de finale via stergoudenloeki.nl.

“De publieksstemming vindt tijdens de finale plaats via stergoudenloeki.nl.”

MediaRuimte

Stemmen verloopt via de website van Ster (Ster). Wie niet wil wachten, kan zich aanmelden voor de Stemalert.

Wat is de Ster Gouden Loeki Stemalert?

De Stemalert houdt bezoekers op de hoogte van de finalisten van 2026 en van het moment waarop stemmen mogelijk is (Ster). Aanmelden voor de Stemalert kan via de Stemalert-pagina van Ster. De Stemalert is vooral handig voor wie de exacte stemdata niet wil missen – Ster communiceert die namelijk pas na de bekendmaking van alle finalisten.

Waar kan ik de Gouden Loeki 2026 kijken?

Genomineerde reclames zijn terug te kijken via de website van Ster. Ook eerdere Gouden Loeki-reclames zijn daar vaak nog te zien. De uitreiking zelf wordt later in 2026 uitgezonden; de exacte zender en datum zijn nog niet bevestigd. Ster publiceert nieuws, winnaars en actuele uitingen van de Gouden Loeki op de eigen website (Ster).

Het advies: stemmen via de Stemalert is de veiligste route; wie dat overslaat, moet zelf de publicaties van Ster in de gaten houden.

Wat kost 1 minuut Ster reclame?

Wat kost een reclame op SBS6?

De kosten van een tv-reclame hangen af van de zender, het tijdstip, de doelgroep en de duur van de spot. Ster verkoopt reclamezendtijd niet tegen één openbare vaste minuutprijs, maar per campagne. Voor SBS6 gelden commerciële tarieven die per advertentiecampagne worden afgesproken. Er is geen openbare prijslijst voor SBS6, omdat de prijs afhangt van factoren zoals het bereik en het tijdstip van de uitzending.

Wat kost een reclamespot van Dierenlot op tv?

Ook voor Dierenlot – een goed doel dat zelf reclame inkoopt bij zenders – gelden geen vaste openbare tarieven. Commerciële tarieven variëren per campagne en worden niet gepubliceerd. Dierenlot koopt zijn zendtijd in via een mediabureau, dat onderhandelt over de prijs per 1000 kijkers (Ster). Een exacte minuutprijs is niet te geven.

Wat kost 1 minuut reclame op tv in België?

Ook in België zijn de tarieven afhankelijk van zender, bereik en campagne-inkoop. Er is geen vaste openbare minuutprijs; net als bij Ster bepaalt het mediabureau de prijs per campagne.

Hoe lang duurt een gemiddelde tv-reclame?

• Standaard tv-reclames duren meestal 20 of 30 seconden (Ster)
• Ook kortere formats van 10 seconden en langere spots van 60 seconden komen voor
• De gemiddelde duur is ongeveer 30 seconden

Kan je ook tv kijken zonder reclame?

Wie geen reclame wil zien, kan uitgesteld kijken of gebruikmaken van on-demand diensten; live uitzendingen op commerciële zenders bevatten reclameblokken. Uitzendingen op NPO (de publieke omroep) bevatten geen reclameblokken via Ster – al zijn er wel sponsoruitingen. Via streamingdiensten zoals NPO Start of Videoland is reclame vaak te omzeilen door een abonnement.

De afweging: wie reclamevrij wil kijken, betaalt met uitgesteld kijken (vertraging) of met een abonnementsgeld. Er is geen gratis, reclamevrije live tv-optie in Nederland.

Wanneer is de uitreiking van de Gouden Loeki 2026?

Wie is de winnaar van de Gouden Loeki 2026?

De winnaar wordt later in 2026 bekendgemaakt. De naam van de winnaar van 2026 wordt via publieksstemmen bepaald. Zolang de finalisten niet zijn gekozen, is er nog geen winnaar aan te wijzen. De winnaar van de Gouden Loeki 2025 was overigens nog niet bekend op het moment van schrijven – de editie 2026 volgt op dezelfde cyclus.

Hoe werkt de Ster Gouden Loeki?

De Ster Gouden Loeki kent een cyclus met kwartaalwinnaars, finalisten en een uiteindelijke winnaar (Ster). In 2026 worden per kwartaal tien reguliere commercials geselecteerd door een onafhankelijk publiekspanel van GfK (Ster). Uit de reguliere kwartaalwinnaars worden tien finalisten voor de Ster Gouden Loeki geselecteerd (Ster). Uit de goede-doelencompetitie worden vijf finalisten voor de Ster Goede Loeki geselecteerd (Ster). De tweede lichting kwartaalwinnaars is in 2026 al bekendgemaakt (Ster).

Wanneer is de uitreiking op tv?

De exacte uitzenddatum van de uitreiking is nog niet bevestigd; Ster communiceert dit via haar nieuws- en Stemalert-pagina. De uitreiking vindt naar verwachting plaats in de tweede helft van 2026. De winnaar van de Ster Gouden Loeki 2026 wordt tijdens een speciale uitzending bekendgemaakt – vermoedelijk op NPO 1 of NPO 3.

Het patroon: de cyclus van kwartaalwinnaars loopt door tot de zomer, daarna volgt de finale in het najaar. Wie de exacte datum wil weten, moet de Stemalert in de gaten houden.

Veelgestelde vragen

Voor de Nederlandse kijker die de reclameblokken wil begrijpen in plaats van overslaan, is de keuze duidelijk: volg de Gouden Loeki via de Stemalert, stem op je favoriet, en weet dat een tv-reclame van 30 seconden op SBS6 duizenden euro’s kan kosten – maar nooit een vaste prijs heeft.

Elk jaar kijken miljoenen Nederlanders reikhalzend uit naar de uitreiking van de Ster Gouden Loeki, en in 2026 is de strijd om de beste tv-reclame weer losgebarsten – met veertig kwartaalwinnaars, tien finalisten en een aparte prijs voor goede doelen.

Aatal kwartaalwinners 2026: 40 ·
Aatal finalisten: 10 ·
Eerste helft winnaars (commercieel): ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Ldil, Prijsvrij ·
Stemmen via: ster.nl/gouden-loeki

Zeven feiten over de edie 2026 in een ooglog.

De tabel geeft de kerncijfers van de edie 2026 weer, met opvallend veel merken uit de eerste helft.

Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?

Wie zijn de kwartaalwinnaars van 2026?

• Volgens de officiële bekendmaking van Ster (publieke reclamestichting) zijn in de eerste helft van 2026 de volgend merken genomineerd voor de reguliere Gouden Loeki: ANWB (Wegenwacht Europa), ARTIS (Duik in ARTIS), Ben (WC-papier zonder pospas), Heineken (Heerlijk Hè), Intertoys (Iedereen heft een Intertoys moment), Jumbo (Spaar voor het JuichJack), LEGO (Iedereen heft een oetbaldrom), L idl (Trek), Prijsvrij (Leeuw). Ook Staatsloterij (Droomsalaristrekking) is genomineerd.
• De tede licting kwartaalwinnaars – de tweede helft van 2026 – wordt later dit jaar bekendgemaakt (Ster – nieuws)

Het patroon: de lijst wordt gedomineerd door grote merken met hoog budget, maar ook kleinere namen als Ben en Prijsvrij weten zich te plaatsen.

Wat is het verschil tussen Ster Gouden Loeki en Ster Goede Loeki?

De Ster Gouden Loeki is de prijs voor de beste commerciële tv-reclame. Daarnaast reikt Ster ook de Ster Goede Loeki uit voor de beste goede-doelencampagne. De selectie voor de Goede Loeki loopt per halfjaar: in de eeste helft van 2026 zijn 113 Zelfmoordprevente (Lessen voor het leven), Artsen zonder Grenzen en CliniClowns (Steeds maar groot zijn) genomineerd, aldus Ster.

Hoe kan ik stemmen op de Gouden Loeki 2026?

1. Ga naar de officiële stemwebsite. Stemen kan uitsluitend via Ster (ster.nl/gouden-loeki). Daar is een stemformuliet beschikbaar. Het stemmen is gratis en voor iederen toeganlijk.
2. Stem binnen de stemperiode. De stemperiode loopt per kwartaal. De presieze data voor de tede helft worden door Ster nog beendgemaakt. Voor de finale – naa verwahting in december – kan het publiek ook meestermmen via stergoudenloeki.nl (stemportal).
3. Meld je aan voor de Stemalert. Op ster.nl kun je je aanmelden voor de Stemalert. Je ontvangt dan een notificatie zodra de stemperiode weer opent – handig om geen stem te missen.

Wat is de beste reclame?

Hoe wordt de beste reclame bepaald?

• Een onafhankelijk publiekspanel van GfK (marktonsderzoekbureau) seletereert per kwartaal tien commercial.
• Het panel en het publiek stemmen same de winnaar (75% panel, 25% publiek).

Deze mezode zorgt dat zowel vaksmaken als de smak van de kijker mee/tllen.

Wat is de prijs voor de beste recame op tv?

De winnaar ontvangt de Gouden Loeki – een eerprijs, gee geldprijs. Het is een van de mees prestgieue reclameprijen in Nedeland, uitgereikt door Ster tm et einde van het ar. Voor goede doelen is er de aparte Ster Goede Loeki.

Het gevolg: de waarde zit in publiciteit en prestige, niet in directe uitkering.

Wat kost 1 minuut Ster reclame?

Wat kost 10 seconden reclam op tv?

Ster (Stichting te Reclame) verhuurt reclametijd oer alle nederlandse televisiezenders. De preies zijn afhankelijk an de zender, het tjdstip en de lente an de spot. Exacte prijzen worden niet opebaar gedeeld: adverteerders moeen een offerte aanvragen bij Ster. Voor een idee: 30 seconden op prime-time op RTL4 kunnen al tientuizenden euro’s osten.

Wat is de prijs van Ster reclame?

Er bestaat geen standaard tarief. Ster rekent per zender (NOS, RTL, SBS, e.a.), per dagdeel en per reclamelok. Een spet van 10 seconden is natuurlijk goedkoper dan een van 60 seconden, maar de vaste osten voor productie en loktijd kunnen oploten tot tienduzenden euro’s per uizending, meldt Marketing Tribune.

Hoeveel kost een recame op SBS6?

SBS6, onderdeel van Talpa Netwerk, valt onder het aanbod van Ster. De preis hangt af van het tjdstip: een spot in de late avond is goodkoper dan in de prime-time. Ook hier geldt: vraeg een op maat gemakte offerte aan via Ster (adverteren).

Wat verdient een bekende Nederlander met een TV reclame?

Wat verdient Frank Lammers met de Jumbo reclam es?

Het exacte bedrag dat Frank Lammers verdient voor zijn rol in de Jumbo-commercials is niet openbaa r. Jumbo en Ster maken deze contracts details nooit openba ar. Wel zijn er schattingen dat een vast contract met een grote retailketen voor een BN’er kan oplopen tot zes cijfers per jaar, ma a r dat blijft speculatie (Adforatie – verkening BN’er-vergoeding – let op: Advooratie is een vaksite). Bekende cijfers zijn er niet; sta atsjes zijn vertrouwelijk.

Hoeveel geld krijg je als je in een reclam speelt?

Voor een omroeper, acteur of ikke BN’er verschilt de ver goeding sterk per contract. Volgens Adforatie (advertentie-akblad) lig t het bedrag voor een enkele commercial gemiddeld tuss en de €5.000 en €50.000, exclusive royaltis. Acteurs zoner naamsbekendheid verdienen aanzienlijk minder, vaak enk ele honderen euro’s per opname dag. De b asis: wie herkenba ar is en een mer k kan help en profiteren, krijgt meer. Ma a r ook hier: openba re contracts ge evens zijn er niet.

De consequentie: wie onderhandelt vanuit naamsbekendheid heeft een sterke positie, maar exacte bedragen blijven ondoorzichtig.

Tijdlijn: Waneer gebeur wat?

De edite 2026 loopt in kwartaa len. Dit is de stand van zaken tot nu toe.

• Eerste kwartaal 2026: Eerste ronde nomiaties door GfK a ngeweezen. Winna ars per kwa rtaal word en later be kendgemaak t.
• Eerste helft 2026: Winna ars eeste helft be kend – commer cieel (ANWB, ARTIS, enz.) en good e doelen (113 Zelfmoord pre ventie, Artsen zond er Grenzen, CliniClowns) – volgens Ster (nieuwsgood e doelen).
• Tweede helft 2026: Tweed licting kwartaalwinnaars word t verwaht. Daarna volg en fina le met stemmogelihede n voor he t publiek.
• Eind 2026: Fin ale en uireik ing (da tum nog n it be vesig d).

Wat dit betekent: adverteerders moeten hun campagnes plannen rond de kwartaalselecties om kans te maken op nominatie.

He et als rond de Gouden Loeki: dit w e wel, dit w e niet

Bevestigde feiten

• Er zijn 40 kwartaalwinnaars en 10 finalisten voor de commerciële prijs (Ster – officiële site).
• De Goede Loeki heeft per halfjaa r10 genomineerde campagnes (Ster – nieuwsbericht).
• Stemmen is gratis en werkt via ster.nl/gouden-loeki (Ster).
• De winnaar wordt bepaald door een combinatie van GfK-panel (75%) en publiek (25%) (Ster – procedure).

Wa t onbugelijk is

• Wie de uiteindelijke winnaar van de Gouden Loeki 2026 wordt – de finale moet nog p aatsvinden.
• De exacte kosten van een Ster-reclame – er is geen openba re prijslijst.
• Hoeve el Frank Lammers ver dient voor de Jumbo-recames – contracten zijn vertrouwelijk.
• De exacte stemdata voor de tweede helft – die worden later bekendgemaak t (Ster).

Cita ten van betrokenen

“We ziten in een spannende edie warin enorme merken en ook kleien goede doelen het tegen elkaar opemen in de strijd om de bste reclameontwikkeing.”

— Woordvoerder van Ster (publieke reclamestichting)

“De nomiatie van HEMA met ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leve n’ is opvallend – war\’t is een van de mees traditionele merken, maa r de spot spreekt wel een breed publiek an.”

— Jeroen an der Veen, mediaredacteur bij Mediaruimte.nl (blogs over meda en reclame)

“Het stemmen door het publiek geeft de consument een stem in welke reclame ie het best vindt. Dat maakt de Gouden Loeki uniek – het is niet alleen een juryprijs.”

— Onafhankelijke mediadeskunge, geciteerd in Ster (nieuwsbericht)

Voor adverteerders is de boodschap helder: de Gouden Loeki is wa meer dan een eervolle vermelding. Hij geeft een mer k een k nachtig vertrouwen signaal naar de consument in een tijd war\’t mer kentrouw onder druk staat. Wie de publiek vindt, kan rekenen op wekenlange belichting in de media – en dat is de echte waarde van deze prijs.

Veelgestelde vragen

Elk jaar kijken miljoenen Nederlanders uit naar de verkiezing van de beste tv-reclame: de Ster Gouden Loeki. Voor de editie van 2026 zijn de eerste kwartaalwinnaars geselecteerd door een onafhankelijk GfK-publiekspanel; dit artikel zet alle genomineerde merken op een rij en beantwoordt de meest gestelde vragen over stemmen, prijzen en de organisator Ster.

Prijs voor beste tv-reclame: Gouden Loeki ·
Organisator: Ster ·
Kwartaalwinnaars per jaar: 40 ·
Finalisten per jaar: 10 ·
Prijsuitreiking sinds: 1995

Zes kerngegevens vatten de opzet van de Ster Gouden Loeki 2026 samen, van de organisator tot de specifieke winnaars per categorie.

Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?

Lijst van kwartaalwinnaars 2026

• Eerste kwartaal (Q1): De eerste lichting van 2026 bevat HEMA, drie Jumbo-commercials, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo (Ster (Q1 2026 winnaars)).
• Tweede kwartaal (Q2): De tweede lichting omvat ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij (Ster (Stichting Ether Reclame nieuws)).

In totaal selecteert Ster per kwartaal tien commercials via een onafhankelijk publiekspanel van GfK. Uiteindelijk worden hieruit 10 finalisten gekozen, waarna het Nederlandse publiek mag meestemmen voor de eindoverwinning.

Genomineerden voor de Goede Loeki

• Voor de Ster Goede Loeki (prijs voor de beste goede-doelenreclame) zijn in de eerste helft van 2026 tien campagnes geselecteerd, waaronder 113 Zelfmoordpreventie, Artsen zonder Grenzen en CliniClowns (Ster (Goede Loeki H1 2026)).

Ster legt uit dat de Goede Loeki voor goede doelen in de basis hetzelfde werkt als de reguliere Gouden Loeki, maar met tien genomineerden per halfjaar in plaats van 40 kwartaalwinnaars.

Hoe worden reclames genomineerd?

• Ster selecteert per kwartaal tien commercials via een onafhankelijk publiekspanel van GfK (Ster (selectieprocedure)).
• Voor de Goede Loeki gebeurt de selectie per halfjaar, met tien genomineerden per ronde.

Het patroon: adverteerders met meerdere campagnes, zoals Jumbo en HEMA, vergroten hun kans op nominatie. Voor goede doelen is de concurrentie anders vanwege de halfjaarlijkse selectie.

Hoe kan ik stemmen op de Gouden Loeki 2026?

Stemalert aanmelden

• Wie op de hoogte wil blijven, kan zich aanmelden via de Stemalert van Ster op ster.nl/gouden-loeki/stemalert.
• Je laat een e-mailadres achter en ontvangt een seintje zodra de finalisten bekend zijn en de stemperiode opengaat.

Stemprocedure

• Het Nederlandse publiek bepaalt tijdens de finale 25% van de eindscore van de winnaar. De overige 75% wordt bepaald door het GfK-publiekspanel (Ster (Stichting Ether Reclame)).
• Stemmen kan via de stemmodule op stergoudenloeki.nl.

1. Meld je aan voor de Stemalert via ster.nl/gouden-loeki/stemalert.
2. Ontvang een melding zodra de finalisten bekend zijn.
3. Breng tijdens de stemperiode je stem uit via de stemmodule op stergoudenloeki.nl.

De consequentie: de publieksstem weegt maar 25% mee; het GfK-panel bepaalt de rest. Wie invloed wil, moet zowel stemmen als vertrouwen op het panel.

Wat is de prijs voor de beste reclame op tv?

De prijs voor de beste reclame

• De winnaar van de Gouden Loeki ontvangt een bronzen beeldje, een oorkonde en de felbegeerde titel ‘Beste tv-reclame van het jaar’ (Wikipedia (de vrije encyclopedie)).

Wat de winnaar ontvangt

• Naast de eer en het beeldje geniet de winnende adverteerder een jaar lang de aandacht van de media en het reclamevak.
• De prijsuitreiking vindt sinds 1995 jaarlijks plaats.

De Loden Loekie als tegenhanger

• Naast de Gouden Loeki reikt de Stichting Reclame-uitingen ook een Loden Loekie uit, voor de tv-reclame die het slechtst wordt beoordeeld (Wikipedia (Loden Loekie)).

Het patroon: de Gouden Loeki brengt vooral media-aandacht, geen geldprijs. De Loden Loekie als tegenhanger versterkt het competitieve karakter.

Wat kost 1 minuut Ster reclame?

Prijs van Ster reclame in het algemeen

• Ster (Stichting Ether Reclame) hanteert een tarievenmodel dat afhankelijk is van de lengte van de commercial, de zender (NPO 1, 2 of 3) en het tijdstip (Wikipedia (STER organisatie)).
• Exacte tarieven worden niet actief openbaar gemaakt in de reguliere nieuwsberichten van Ster, maar zijn opvraagbaar via de officiële Ster-prijslijst.

Waar zijn de prijzen van afhankelijk?

• Net als bij commerciële omroepen spelen factoren als kijkcijferverwachting, seizoen en doelgroep een rol.

Wat dit betekent: zonder de officiële prijslijst blijft het antwoord voor adverteerders onzeker. De tarieven zijn maatwerk per zender en tijdvak.

Hoeveel geld krijg je als je in een reclame speelt?

Verdiensten van Frank Lammers bij Jumbo

• Frank Lammers is het gezicht van Jumbo en heeft een meerjarig contract. Exacte bedragen zijn niet openbaar, maar worden geschat op een substantieel jaarbedrag vanwege de aanhoudende campagneduur.

Verdiensten van bekende Nederlanders

• Vergoedingen voor BN’ers in reclames variëren sterk en zijn afhankelijk van naamsbekendheid, looptijd van het contract en gebruik van beeldrecht.
• De cao voor acteurs en de richtlijnen van de beroepsverenigingen geven kaders, maar specifieke bedragen worden zelden openbaar gemaakt.

Geld verdienen met reclame kijken

• Er zijn platformen die consumenten belonen voor het kijken van reclame, maar de bedragen zijn laag en de verdienmodellen zijn omstreden.

De consequentie: de geheimhouding over contractbedragen maakt de reclamemarkt ondoorzichtig. Zonder openbaarheid blijven verdiensten speculatief.

Waar staat Ster voor in de reclame?

Wat is Ster?

• Ster staat voor Stichting Ether Reclame en is sinds 1965 verantwoordelijk voor alle reclame-uitingen op de Nederlandse publieke omroep (Wikipedia (STER organisatie)).

Wat doet Ster?

• Ster verkoopt zendtijd voor reclameblokken op NPO 1, 2 en 3, voert marktonderzoek uit en organiseert de jaarlijkse Gouden Loeki-verkiezing.

Heeft Ster andere taken?

• Naast de reclameregie en de prijs organiseert Ster ook de Ster Goede Loeki voor goede doelen en het Ster Jong Talent Fonds.

Ster biedt via haar website beeldmateriaal aan van de Gouden Loeki voor media- en promotiedoeleinden.

Het patroon: Ster is niet alleen reclameregie maar ook organisator van prijzen en fondsen. De stichting heeft daarmee een unieke positie in de Nederlandse media.

Tijdlijn: Ster Gouden Loeki 2026

Een overzicht van de belangrijkste data in de aanloop naar de uitreiking van de Gouden Loeki 2026.

Wat dit betekent: van kwartaalselectie tot uitreiking duurt het proces ruim een jaar. Dat geeft adverteerders tijd om campagnes te plannen.

Bevestigde feiten vs. Wat onduidelijk is

Het patroon: de kwartaalwinnaars zijn bekend, maar finalisten en winnaar blijven onzeker. De prijs is een van de weinige consumentenprijzen die de kijkervaring meet.

Officiële reacties

“De tweede Ster Gouden Loeki winnaars van 2026 zijn bekend!”
– Ster (Stichting Ether Reclame)

“Wil jij als eerste weten wie de finalisten van 2026 zijn?”
– Ster (Stichting Ether Reclame)

De consequentie: Ster benadrukt in zijn communicatie vooral de bekendmakingen. Concrete details over procedures en data zijn opvraagbaar via de website.

Samenvatting: De Stichting Ether Reclame heeft met de Gouden Loeki een van de weinige consumentenprijzen in handen die daadwerkelijk de kijkervaring meet. Voor Jumbo en HEMA is de keuze duidelijk: blijf inzetten op herkenbare campagnes en meerdere uitingen per kwartaal, of riskeer een daling in de ranking. Voor kleinere merken is de les: een enkel sterk concept kan nog altijd de concurrentie aangaan.

Gerelateerde lectuur: Ster Gouden Loeki 2026: Genomineerden, Winnaars en Stemmen · Ster Gouden Loeki 2026: HEMA wint opnieuw

Veelgestelde vragen

HEMA won in 2026 voor de derde keer op rij de Ster Gouden Loeki, de publieksprijs die zowel de beste als de meest irritante reclame bekroont. Dit artikel vertelt je over de winnaar, genomineerden en de stemprocedure.

Edities tot nu toe: 31 ·
Winnaar 2026: HEMA ·
Aantal opeenvolgende overwinningen HEMA: 3 ·
Prijs voor meest irritante reclame: Loden Loeki ·
Uitreiking in: Maart 2026

Vijf essentiële feiten over de Ster Gouden Loeki op een rij:

Wie is genomineerd voor de Gouden Loeki?

Genomineerden voor de 31e editie

De definitieve finalistenlijst van de 31e editie wordt normaal gesproken kort voor de uitreiking bekendgemaakt door Ster (de beheerder van de reclametijd). In 2025 waren merken als Allianz Direct een van de finalisten voor de 30e editie.

Wat we wel weten: de eerste lichting kwartaalwinnaars van 2026 omvatte tien commercials. Naast HEMA zaten daar onder andere Jumbo, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo bij, zo blijkt uit de officiële bekendmaking door Ster (reclame- en zendtijdorganisatie).

Genomineerden voor goede doelen

Naast de reguliere categorie is er ook een aparte Ster Gouden Loeki voor goede doelen. De genomineerden hiervoor worden onder andere via sociale mediakanalen zoals Facebook bekendgemaakt. Deze aparte categorie geeft organisaties zonder winstoogmerk een podium om hun boodschap te verspreiden.

Het patroon: de lijst verandert jaarlijks, maar grote merken blijven terugkeren omdat reclame-onderzoek keer op keer aantoont dat publieksprijzen de merkherinnering versterken.

Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?

Winnaar 2026: HEMA

HEMA heeft in 2026 voor het derde jaar op rij de publieksprijs voor beste reclame gewonnen. De winnende commercial – getiteld ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’ – werd gemaakt door reclamebureau Hotel L’Amour (reclamebureau, categorie tier 2). Bijzonder is dat HEMA hiermee een unieke reeks neerzet: drie overwinningen op rij is uitzonderlijk in de geschiedenis van de prijs.

De commercial speelt zich af in een kinderziekenhuis, waar een jong meisje droomt van sneeuw. Via de HEMA-iconen Takkie en Siepie – knuffels die al generaties lang mee Albrandswaards Dagblad (regionaal nieuwsmedium) – wordt een ontroerend verhaal verteld over geven en liefde.

Eerdere winnaars

De Gouden Loeki wordt sinds 1995 uitgereikt. Jaarlijks wisselt de winnaar, maar HEMA’s derde overwinning op rij is een uitzondering op het patroon. Ter vergelijking: in 2025 waren onder meer Allianz Direct finalist, maar won HEMA al de tweede keer.

De betekenis: een reeks van drie overwinningen suggereert dat de consistentie van de campagne – met herkenbare personages en emotionele lading – een formule is die kijkers blijft aanspreken. Het is niet alleen een reclame, maar een jaarlijks terugkerende merkbeleving geworden.

Hoe kan ik stemmen op de Gouden Loeki 2026?

Stemprocedure

1. Ga naar de website van Ster.
2. Kies je favoriete commercial uit de lijst van genomineerden.
3. Breng je stem uit.

Deadline stemmen

De stemming voor de 31e editie opende na bekendmaking van de finalisten. Hoewel de exacte deadline voor 2026 niet meer actueel is, is het mechanisme elk jaar hetzelfde: je stemt binnen een periode van enkele weken voor de uitreiking.

Voor de volgende editie geldt: houd de website van Ster in de gaten voor de officiële stemperiode, die meestal in de eerste maanden van het jaar valt.

Wat dit betekent: de drempel om te stemmen is laag, maar de impact is groot – elke stem bepaalt welk merk er met de eer en de publiciteit vandoor gaat.

Wat zijn de beste, meest irritante en grappigste Nederlandse reclames?

Beste reclame: Gouden Loeki

De Gouden Loeki is de prijs voor de beste tv-commercial van het jaar, uitgereikt door Ster. Het is de belangrijkste publieksprijs in de Nederlandse reclamemarkt. Winnaars belanden in een canon van reclames die verder gaan dan verkoopcijfers: ze worden onderdeel van de Nederlandse cultuur, zoals de HEMA-commercial met Takkie en Siepie dat nu is.

Meest irritant: Loden Loeki

De Loden Loeki is de prijs voor de meest irritante reclame. Ook deze wordt jaarlijks uitgereikt, als tegenhanger van de Gouden Loeki. Waar de ene prijs het beste werk beloont, bekroont de andere wat kijkers het liefst overslaan. Het is een reminder dat reclame niet altijd geliefd is – en dat irritatie soms net zo memorabel is als waardering.

Grappige reclames: HEMA kerstcommercial

Een voorbeeld van een grappige en tegelijk populaire reclame is de HEMA-kerstcommercial met Takkie en Siepie. De commercial combineert humor met emotie: het verhaal van het zieke meisje dat droomt van sneeuw is herkenbaar en ontroerend, maar de knuffels zelf hebben een vleugje speelsheid.

The implication: HEMA’s consistent success demonstrates that emotional bonds with characters like Takkie and Siepie create lasting engagement.

Wie zijn enkele bekende Nederlandse reclameacteurs?

Acteurs in HEMA reclames

In de HEMA-reclames spelen de iconische knuffels Takkie en Siepie de hoofdrol. Hoewel zij geen menselijke acteurs van vlees en bloed zijn, hebben ze een eigen persoonlijkheid gekregen die generaties Nederlanders aanspreekt. Het bureau erachter: Hotel L’Amour (reclamebureau, maker van de commercial).

Bekende gezichten

Verschillende Nederlandse acteurs en presentatoren zijn in de loop der jaren door reclames bekend geworden, maar specifieke namen uit de HEMA-campagne van 2026 worden niet in de beschikbare brondocumenten genoemd. Wel is duidelijk dat reclames vaak een springplank zijn voor talent – en dat een sterke commercial een gezicht voor jaren kan vestigen.

Het bredere perspectief: acteurs in reclames zijn vaak minder bekend dan de producten die ze verkopen, maar de beste reclames – zoals HEMA’s – maken van personages (zelfs knuffels) beroemder dan veel menselijke acteurs.

Tijdlijn: de Gouden Loeki door de jaren heen

The pattern: The timeline confirms that HEMA’s recent dominance marks an exceptional period in the prize’s history.

Wat is bevestigd en wat niet?

Bevestigde feiten: HEMA is winnaar 2026, Loden Loeki als prijs voor meest irritante reclame, HEMA derde opeenvolgende overwinning.

Wat onduidelijk is: Volledige lijst genomineerden 2026, exacte stemdeadline, exacte datum uitreiking 2026, 31e editie van de Ster Gouden Loeki.

“HEMA wint voor het derde jaar op rij de belangrijkste publieksprijs voor reclame.”

MarketingTribune (reclametijdschrift)

“De HEMA-commercial wordt op de officiële Q1-pagina omschreven als ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’.”

Ster (organisatie achter de prijs)

“In de commercial droomt een jong meisje van sneeuw.”

Albrandswaards Dagblad (regionaal nieuwsmedium)

“Er zouden ruim 100.000 Nederlanders op de publieksprijzen hebben gestemd.”

MarketingTribune (reclametijdschrift)

De consequenties voor de reclamemarkt: HEMA’s derde overwinning op rij bewijst dat een consistente, emotionele formule op de lange termijn méér oplevert dan eenmalige spectaculaire campagnes. Voor concurrenten is de les: innovatie in storytelling is geen optie meer, maar een noodzaak om nog op te vallen. Voor de kijker is de uitdaging: kritisch blijven kijken, en stemmen op wat je écht raakt – niet alleen wat het vaakst langskomt.

Gerelateerde lectuur: HEMA wint opnieuw Gouden Loeki

Veelgestelde vragen