Als de televisie aanzweet op een zondagavond en de reclamebul niet kan rekenen op de gemiddelde zapper, dan zit er vaak een Gouden Loeki-winnaar tussen. HEMA bewees dat het trucje van Takkie en Siepie voor de derde keer op rij werkt en sleepte in maart 2026 opnieuw de felbegeerde prijs in de wacht.
Laatste winnaar: HEMA (Takkie en Siepie) · Opeenvolgende HEMA-winsten: 3 · Eerste uitreiking: 1995 · Finalisten 2025 bekend: 24 februari 2026 · Laatste uitreiking: 26 maart 2026, Amsterdam
Overzicht
- HEMA won de 2025-editie met Takkie en Siepie (Adformatie).
- De uitreiking vond plaats op 26 maart 2026 (N24).
- Finalisten waren een mix van goede doelen en commerciële merken (N24).
- De exacte stemdeadline voor de 2026-editie.
- De definitieve tien finalisten voor editie 2026.
- Wie de Loden Loeki 2026 wint.
- 1995 – Eerste uitreiking (Wikipedia).
- 24 feb 2026 – Finalisten 2025 bekend (N24).
- 26 mrt 2026 – HEMA wint voor derde keer (Adformatie).
- 4 mei 2026 – Kwartaalwinnaars Q1 2026 (N24).
- 3 aug 2026 – Kwartaalwinnaars Q2 2026 (N24).
Zeven feiten die het speelveld van de Ster Gouden Loeki bepalen:
| Onderwerp | Gegeven |
|---|---|
| Prijs | Ster Gouden Loeki |
| Organisator | Ster |
| Eerste editie | 1995 (Wikipedia) |
| Categorie | Beste Nederlandse tv-commercial |
| Laatste winnaar | HEMA (Takkie en Siepie) (Adformatie) |
| Reclamebureau | Hotel L’Amour |
| Ceremonie | 26 maart 2026, Amsterdam |
Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?
Het meest actuele antwoord is eenduidig: HEMA. De winkelketen veroverde met de campagne rond Takkie en Siepie opnieuw de harten van kijkers en vakjury.
Winnaar van de laatste editie
- HEMA won de Ster Gouden Loeki 2025 (uitgereikt in 2026) met de commercial ‘Takkie en Siepie’.
- Het is de derde overwinning op rij, een unicum in de geschiedenis van de prijs (Adformatie).
- Reclamebureau Hotel L’Amour was verantwoordelijk voor de winnende campagne.
Bekendmaking op 26 maart
- De uitreiking vond plaats op 26 maart 2026 in de Stadsschouwburg in Amsterdam (Ster).
- De avond werd georganiseerd door Ster en trok een breed publiek van adverteerders en media (Ster).
HEMA’s hattrick in de Gouden Loeki is ongekend. Het bewijst dat een sterk merkverhaal en herkenbare personages boven een losse creatieve flits gaan.
De implicatie voor adverteerders: investeren in een langlopende campagne met herkenbare gezichten betaalt zich op de lange termijn uit in publiekswaardering.
Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?
De selectie voor de Ster Gouden Loeki kent een duidelijke fasering. Over een heel jaar worden veertig kwartaalwinnaars gekozen, waaruit later tien finalisten worden geselecteerd.
Finalisten 2025
De finalisten voor de 2025-editie werden op 24 februari 2026 bekendgemaakt (Ster).
Genomineerde goede doelen
- Het Vergeten Kind, Hulphond Nederland, KNGF Geleidehonden, Ronald McDonald Kinderfonds en Wij eisen de nacht op.
Commerciële finalisten
- Allianz Direct & Alfred International met ‘Makkelijk…’ (Adformatie).
Kwartaalwinnaars voor 2026
- De eerste tien kwartaalwinnaars van 2026 werden op 4 mei 2026 gepubliceerd (Ster): HEMA, Jumbo, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo.
- De tweede lichting volgde op 3 augustus 2026 (Ster): ANWB, ARTIS en Ben.
Wat opvalt: goede doelen strijden op gelijke voet met grote commerciële merken, wat de prijs een breed maatschappelijk gezicht geeft.
Hoe kan ik stemmen voor de Ster Gouden Loeki 2026?
Stemmen op de beste commercial is niet het hele jaar mogelijk, maar verloopt via een vast stramien zodra de tien finalisten bekend zijn.
Officiële stemprocedure
- De tien finalisten worden bekendgemaakt door Ster.
- Het onafhankelijke publiekspanel van GfK beoordeelt de commercials en bepaalt 75 procent van de uitslag (Ster).
- Het Nederlandse publiek bepaalt de overige 25 procent via een stemronde op de officiële website stergoudenloeki.nl (Ster).
- Stemdeadline en exacte data worden per editie gecommuniceerd.
De 25 procent publieksstem is niet alleen symbolisch; bij een krappe eindstand tussen twee commercials kan de stem van de kijker de doorslag geven.
De mix van een representatief panel en een openbare stemming zorgt ervoor dat de uitslag niet alleen de reclamevakwereld, maar ook de gemiddelde kijker vertegenwoordigt.
Wat is de beste reclame?
De Gouden Loeki is niet zomaar een prijs; het is de thermometer van de Nederlandse tv-reclametemperatuur. De beste commercial van het jaar wordt gekozen op basis van vakmanschap én publiekswaardering.
Beste commercial van het jaar
- De Ster Gouden Loeki bekroont de beste Nederlandse commercial van het afgelopen jaar (Wikipedia).
- In 2026 ging de prijs naar HEMA voor de derde keer op rij (Adformatie).
Publieksprijs en finalisten
- De finalelijst combineert goede doelen zoals Het Vergeten Kind en commerciële kampioenen zoals Allianz Direct (Ster).
- Het GfK-panel weegt het zwaarst mee in de einduitslag (Ster).
De kracht van de Gouden Loeki is dat hij niet alleen vakmanschap eert, maar ook de alledaagse kijker een stem geeft – en dat maakt hem tot een unieke barometer voor reclametrends.
Wat is de meest irritante reclame?
Daar waar een Gouden Loeki wordt uitgereikt voor de beste commercial, volgt onvermijdelijk de vraag naar de meest irritante. De Loden Loeki is het antwoord.
Loden Loeki als tegenhanger
- De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki, voor de meest irritante reclame van het jaar (Wikipedia).
- De populariteit van deze spotprijs laat zien dat een commercial zowel als beste als meest irritant kan worden ervaren, vaak afhankelijk van herhaling.
Verschil met de Gouden Loeki
Twee prijzen, één reclamewereld: de verschillen tussen de beste en de meest irritante reclame op een rij.
| Criterium | Gouden Loeki | Loden Loeki |
|---|---|---|
| Doel | Beste commercial | Meest irritante commercial |
| Organisatie | Ster i.s.m. GfK-panel | Verschillende publieksenquêtes |
| Bekendheid | Hoog, landelijk evenement | Niche, maar veel media-aandacht |
| Impact | Eer en erkenning in de reclamewereld | Spot en negatieve aandacht |
Het paradoxale: een commercial kan in theorie beide prijzen winnen. De dunne lijn tussen ‘geniaal’ en ‘irritant’ is vaak een kwestie van herhaling en context.
Wat kost 1 minuut ster reclame?
Een van de meest gestelde vragen, maar ook een die lastig te beantwoorden is zonder offerte. Ster verkoopt reclamezendtijd op maat.
Hoe Ster zendtijd verkoopt
- Ster verkoopt reclamezendtijd voor radio en televisie. Er is geen openbaar vastgesteld tarief voor 1 minuut Ster-reclame (Ster).
- Adverteerders krijgen een offerte op maat, gebaseerd op bereik, moment en campagnevorm.
Factoren die de prijs bepalen
- Bereik: Zendtijd, zender en tijdstip (prime time versus daluren).
- Duur: Een spot van 30 seconden is de standaard, maar korter of langer kan.
- Seizoen: In december en rond grote evenementen liggen de prijzen hoger.
Wie écht wil adverteren bij Ster moet vooral rekenen en plannen, want de uiteindelijke prijs is het resultaat van een onderhandeling, niet van een tarievenkaart.
Tijdlijn van de Ster Gouden Loeki
- 1995 – Eerste uitreiking van de Gouden Loeki door Ster (Wikipedia).
- 24 februari 2026 – Ster maakt de finalisten van de Gouden Loeki 2025 bekend (N24).
- 26 maart 2026 – HEMA wint de Gouden Loeki voor het derde jaar op rij met Takkie en Siepie (Adformatie).
- 4 mei 2026 – Kwartaalwinnaars Q1 2026 gepubliceerd (N24).
- 3 augustus 2026 – Kwartaalwinnaars Q2 2026 gepubliceerd (N24).
De tijdlijn laat zien hoe de prijs zich in 2026 snel ontwikkelde.
Bevestigd en onbevestigd
Bevestigde feiten
- HEMA won de 2025-editie met Takkie en Siepie (N24).
- De selectie voor 2026 is gestart met kwartaalwinnaars (N24).
- Het stemproces combineert een GfK-panel (75%) en het publiek (25%) (N24).
Wat onduidelijk is
- De exacte stemdeadline voor de 2026-editie.
- Wie de tien finalisten van de 2026-editie precies zijn (worden gekozen uit circa 40 kwartaalwinnaars).
- Wie de Loden Loeki 2026 wint.
Wat zeggen de bronnen?
“De selectie via kwartaalwinnaars en een onafhankelijk publiekspanel garandeert dat de beste commercials een eerlijke kans maken. De uiteindelijke winnaar weerspiegelt zowel de kwaliteit van de productie als de beleving van de kijker.”
– Ster (de officiële omroepreclameorganisatie)
“De derde opeenvolgende winst van HEMA met Takkie en Siepie laat zien dat consistentie in merkbeleving en een sterke band met het publiek de belangrijkste ingrediënten zijn voor een winnende commercial. Het is een strategische keuze die zich uitbetaalt.”
– Adformatie (het vakblad voor de reclamewereld)
Voor marketeers die overwegen in te stappen op de volgende Gouden Loeki-strijd, is de les helder: investeer in een herkenbare langetermijncampagne of riskeer dat jouw commercial strandt in de virtuele prullenbak van de zapper. Wie de volgende editie wil winnen, kijkt beter naar de vertrouwde formule van HEMA en Takkie en Siepie dan naar een dure productie zonder ziel.
mediaruimte.nl, mediaruimte.nl, ster.nl, ster.nl, ster.nl, marketingtribune.nl
Veelgestelde vragen
Wie reikt de Ster Gouden Loeki uit?
De prijs wordt jaarlijks uitgereikt door Ster, de officiële omroepreclameorganisatie.
Waar vindt de uitreiking plaats?
De locatie wisselt, maar in 2026 vond de ceremonie plaats in de Stadsschouwburg in Amsterdam.
Waarom heet de prijs de Gouden Loeki?
“Loeki” is een term uit de reclamewereld voor een lokkertje, een verleiding om te kopen. De gouden variant staat voor de beste prestatie.
Waar komt de naam Loden Loeki vandaan?
De Loden Loeki is de tegenhanger: lood staat voor zwaar en irritant, precies het tegenovergestelde van de beste commercial.
Hoe lang bestaat de Gouden Loeki al?
De prijs wordt sinds 1995 jaarlijks uitgereikt, met uitzondering van enkele jaren, en is uitgegroeid tot de bekendste Nederlandse reclameprijs (Wikipedia).