Blog

Organisator: Ster ·
Categorie: Publieksprijs voor televisiereclame ·
Uitreiking 2026: Maart 2026 (verwacht) ·
Eerste kwartaalwinnaars: 4 mei 2026 ·
Stemverhouding: 75% panel, 25% publiek

De Ster Gouden Loeki-verkiezing van 2026 kent inmiddels twintig reguliere kandidaten en tien goede-doelencampagnes. Hieronder vatten we de kerngegevens in een overzichtstabel.

Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?

Winnaar van de Gouden Loeki 2025

De winnaar van de editie 2025 wordt op 26 maart 2026 bekendgemaakt. De finalisten zijn inmiddels bekend, maar de uiteindelijke winnaar is nog niet gekozen (MediaRuimte). Kijkers bepalen via een combinatie van een publiekspanel en vrije stemmen wie de Gouden Loeki in ontvangst mag nemen.

Historische winnaarslijst

De Gouden Loeki wordt sinds 1995 uitgereikt door Ster. Eerdere winnaars zijn onder meer Reaal, Centraal Beheer, HEMA en KIKA (voor goede doelen) (Wikipedia). De prijs staat bekend om de grote publieksinvloed: elke stem telt even zwaar.

De spanning zit vooral in de verhouding tussen panel en publiek: een spot moet zowel de kijkers thuis als het onafhankelijke panel overtuigen.

Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?

Finalisten 2025

Onder de finalisten van 2025 bevindt zich onder meer Allianz Direct, volgens vakmedium MarketingTribune. Daarnaast zijn er in de tweede lichting (3 augustus 2026) campagnes van ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij toegevoegd (Ster).

Nominatieprocedure voor goede doelen

Ster reikt ook een aparte Ster Goede Loeki uit voor goede-doelencampagnes. De eerste selectie van 2026, bekendgemaakt op 28 juli 2026, bevat campagnes van onder andere 113 Zelfmoordpreventie, Artsen zonder Grenzen, CliniClowns en KWF Kankerbestrijding (Ster). Opvallend: Artsen zonder Grenzen doet mee met twee aparte spots.

Het contrast tussen de twee categorieën laat zien dat de prijs zowel entertainment als maatschappelijke betrokkenheid beloont.

Hoe kan ik stemmen voor de Ster Gouden Loeki 2026?

Stemprocedure via ster.nl

Stemmen kan tijdens de finale op de officiële website stergoudenloeki.nl (Ster). Per dag mag je één stem uitbrengen per reclamespot, zonder dat registratie of betaling nodig is (MediaRuimte). De stemmen worden gewogen: het onafhankelijke publiekspanel van GfK bepaalt 75% van de uitslag, het grote publiek de overige 25%.

1. Ga tijdens de stemperiode naar stergoudenloeki.nl.
2. Kies de reclamespot waarvoor je wilt stemmen.
3. Breng maximaal één stem per dag per spot uit.
4. Herhaal dit tot de officiële stemdeadline sluit.

Deadline en regels

De exacte stemdeadline voor 2026 wordt later door Ster bekendgemaakt. Houd de officiële kanalen in de gaten voor aankondigingen. Zodra de tien finalisten zijn geselecteerd, gaat de stemperiode open.

Het stemmen is daarmee vooral een signaal; de echte beslissing valt in het panel.

Wat is de beste reclame?

Winnaar als beste reclame van het jaar

De Gouden Loeki wordt algemeen beschouwd als de publieksprijs voor de beste tv-reclame van het jaar. De winnaar wordt bepaald door het aantal stemmen, niet door een vakjury. Eerdere winnaars – zoals de iconische ‘Even Apeldoorn bellen’ van Centraal Beheer – worden tot de beste Nederlandse reclames gerekend (Wikipedia).

Publieksfavoriet versus juryoordeel

Anders dan bij vakprijzen als de Loden Loeki (voor de meest irritante reclame) weegt bij de Gouden Loeki alleen het publieksoordeel. Dat maakt de prijs democratisch, maar ook gevoelig voor campagnes met een groot bereik of sterke emotionele lading.

Die spanning tussen populariteit en ergernis maakt de twee prijzen een effectief spiegelpaar voor adverteerders.

Wat kost 1 minuut ster reclame?

Kosten reclamezendtijd bij Ster

Ster verkoopt reclamezendtijd voor nationale en regionale zenders. De prijs varieert sterk: een spot van 30 seconden op primetime bij RTL 4 kan enkele tienduizenden euro’s kosten, terwijl regionale zenders al voor enkele duizenden euro’s te boeken zijn. Factoren als bereik, zender en uitzendtijd bepalen de uiteindelijke prijs.

Verschillen per zender en tijdstip

Een campagne tijdens het Journaal op NPO 1 kost aanzienlijk meer dan een spot op een nichezender. Adverteerders met een klein budget kiezen vaak voor regionale of themakanalen. De exacte prijzen zijn niet openbaar, maar marktinsiders schatten dat een landelijke campagne al snel €20.000 per 30 seconden kost.

Wie een campagne overweegt, moet dus niet alleen het budget, maar ook de verwachte impact op publiekswaardering meewegen.

Tijdlijn: van 1995 tot 2026

• 1995 – Eerste uitreiking van de Gouden Loeki (Wikipedia)
• 4 mei 2026 – Bekendmaking kwartaalwinnaars Q1 2026 (Ster)
• 28 juli 2026 – Bekendmaking eerste Goede Loeki-genomineerden (Ster)
• 3 augustus 2026 – Publicatie tweede lichting reguliere kandidaten (Ster)
• Najaar 2026 – Start stemperiode voor de finale (verwacht)
• Voorjaar 2027 – Uitreiking Ster Gouden Loeki 2026 (verwacht)

De route naar de eindstrijd loopt via kwartaalselecties, Goede Loeki-rondes en een landelijke stemperiode – een cyclus die de prijs het hele jaar relevant houdt.

Wat we weten en wat niet

De kern voor lezers: de belangrijkste data staan vast, maar het eindoordeel van 2026 moet nog worden uitgesproken.

Citaten uit de sector

“Dit zijn de finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025.”

– MarketingTribune

“De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot.”

– Wikipedia

“De kwartaalwinnaars van het eerste kwartaal van 2026 werden op 4 mei 2026 bekendgemaakt.”

– Ster (officiële aankondiging)

De stemprocedure en de combinatie van een onafhankelijk panel en het grote publiek maken de Ster Gouden Loeki tot een unieke barometer voor wat Nederland echt raakt in reclame. Voor marketeers is de boodschap helder: een winnende spot moet niet alleen creatief zijn, maar ook breed resoneren – bij mensen thuis op de bank én bij een panel van kijkers.

Veelgestelde vragen (FAQ)

Gerelateerde lectuur

• Ster Gouden Loeki 2026: nominaties, stemmen en winnaar
• Ster Gouden Loeki 2026: Genomineerden, Winnaars en Stemmen

Als de televisie aanzweet op een zondagavond en de reclamebul niet kan rekenen op de gemiddelde zapper, dan zit er vaak een Gouden Loeki-winnaar tussen. HEMA bewees dat het trucje van Takkie en Siepie voor de derde keer op rij werkt en sleepte in maart 2026 opnieuw de felbegeerde prijs in de wacht.

Laatste winnaar: HEMA (Takkie en Siepie) · Opeenvolgende HEMA-winsten: 3 · Eerste uitreiking: 1995 · Finalisten 2025 bekend: 24 februari 2026 · Laatste uitreiking: 26 maart 2026, Amsterdam

Zeven feiten die het speelveld van de Ster Gouden Loeki bepalen:

Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?

Het meest actuele antwoord is eenduidig: HEMA. De winkelketen veroverde met de campagne rond Takkie en Siepie opnieuw de harten van kijkers en vakjury.

Winnaar van de laatste editie

• HEMA won de Ster Gouden Loeki 2025 (uitgereikt in 2026) met de commercial ‘Takkie en Siepie’.
• Het is de derde overwinning op rij, een unicum in de geschiedenis van de prijs (Adformatie).
• Reclamebureau Hotel L’Amour was verantwoordelijk voor de winnende campagne.

Bekendmaking op 26 maart

• De uitreiking vond plaats op 26 maart 2026 in de Stadsschouwburg in Amsterdam (Ster).
• De avond werd georganiseerd door Ster en trok een breed publiek van adverteerders en media (Ster).

De implicatie voor adverteerders: investeren in een langlopende campagne met herkenbare gezichten betaalt zich op de lange termijn uit in publiekswaardering.

Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?

De selectie voor de Ster Gouden Loeki kent een duidelijke fasering. Over een heel jaar worden veertig kwartaalwinnaars gekozen, waaruit later tien finalisten worden geselecteerd.

Finalisten 2025

De finalisten voor de 2025-editie werden op 24 februari 2026 bekendgemaakt (Ster).

Genomineerde goede doelen

• Het Vergeten Kind, Hulphond Nederland, KNGF Geleidehonden, Ronald McDonald Kinderfonds en Wij eisen de nacht op.

Commerciële finalisten

• Allianz Direct & Alfred International met ‘Makkelijk…’ (Adformatie).

Kwartaalwinnaars voor 2026

• De eerste tien kwartaalwinnaars van 2026 werden op 4 mei 2026 gepubliceerd (Ster): HEMA, Jumbo, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo.
• De tweede lichting volgde op 3 augustus 2026 (Ster): ANWB, ARTIS en Ben.

Wat opvalt: goede doelen strijden op gelijke voet met grote commerciële merken, wat de prijs een breed maatschappelijk gezicht geeft.

Hoe kan ik stemmen voor de Ster Gouden Loeki 2026?

Stemmen op de beste commercial is niet het hele jaar mogelijk, maar verloopt via een vast stramien zodra de tien finalisten bekend zijn.

Officiële stemprocedure

1. De tien finalisten worden bekendgemaakt door Ster.
2. Het onafhankelijke publiekspanel van GfK beoordeelt de commercials en bepaalt 75 procent van de uitslag (Ster).
3. Het Nederlandse publiek bepaalt de overige 25 procent via een stemronde op de officiële website stergoudenloeki.nl (Ster).
4. Stemdeadline en exacte data worden per editie gecommuniceerd.

De mix van een representatief panel en een openbare stemming zorgt ervoor dat de uitslag niet alleen de reclamevakwereld, maar ook de gemiddelde kijker vertegenwoordigt.

Wat is de beste reclame?

De Gouden Loeki is niet zomaar een prijs; het is de thermometer van de Nederlandse tv-reclametemperatuur. De beste commercial van het jaar wordt gekozen op basis van vakmanschap én publiekswaardering.

Beste commercial van het jaar

• De Ster Gouden Loeki bekroont de beste Nederlandse commercial van het afgelopen jaar (Wikipedia).
• In 2026 ging de prijs naar HEMA voor de derde keer op rij (Adformatie).

Publieksprijs en finalisten

• De finalelijst combineert goede doelen zoals Het Vergeten Kind en commerciële kampioenen zoals Allianz Direct (Ster).
• Het GfK-panel weegt het zwaarst mee in de einduitslag (Ster).

De kracht van de Gouden Loeki is dat hij niet alleen vakmanschap eert, maar ook de alledaagse kijker een stem geeft – en dat maakt hem tot een unieke barometer voor reclametrends.

Wat is de meest irritante reclame?

Daar waar een Gouden Loeki wordt uitgereikt voor de beste commercial, volgt onvermijdelijk de vraag naar de meest irritante. De Loden Loeki is het antwoord.

Loden Loeki als tegenhanger

• De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki, voor de meest irritante reclame van het jaar (Wikipedia).
• De populariteit van deze spotprijs laat zien dat een commercial zowel als beste als meest irritant kan worden ervaren, vaak afhankelijk van herhaling.

Verschil met de Gouden Loeki

Twee prijzen, één reclamewereld: de verschillen tussen de beste en de meest irritante reclame op een rij.

Het paradoxale: een commercial kan in theorie beide prijzen winnen. De dunne lijn tussen ‘geniaal’ en ‘irritant’ is vaak een kwestie van herhaling en context.

Wat kost 1 minuut ster reclame?

Een van de meest gestelde vragen, maar ook een die lastig te beantwoorden is zonder offerte. Ster verkoopt reclamezendtijd op maat.

Hoe Ster zendtijd verkoopt

• Ster verkoopt reclamezendtijd voor radio en televisie. Er is geen openbaar vastgesteld tarief voor 1 minuut Ster-reclame (Ster).
• Adverteerders krijgen een offerte op maat, gebaseerd op bereik, moment en campagnevorm.

Factoren die de prijs bepalen

• Bereik: Zendtijd, zender en tijdstip (prime time versus daluren).
• Duur: Een spot van 30 seconden is de standaard, maar korter of langer kan.
• Seizoen: In december en rond grote evenementen liggen de prijzen hoger.

Wie écht wil adverteren bij Ster moet vooral rekenen en plannen, want de uiteindelijke prijs is het resultaat van een onderhandeling, niet van een tarievenkaart.

Tijdlijn van de Ster Gouden Loeki

• 1995 – Eerste uitreiking van de Gouden Loeki door Ster (Wikipedia).
• 24 februari 2026 – Ster maakt de finalisten van de Gouden Loeki 2025 bekend (N24).
• 26 maart 2026 – HEMA wint de Gouden Loeki voor het derde jaar op rij met Takkie en Siepie (Adformatie).
• 4 mei 2026 – Kwartaalwinnaars Q1 2026 gepubliceerd (N24).
• 3 augustus 2026 – Kwartaalwinnaars Q2 2026 gepubliceerd (N24).

De tijdlijn laat zien hoe de prijs zich in 2026 snel ontwikkelde.

Voor marketeers die overwegen in te stappen op de volgende Gouden Loeki-strijd, is de les helder: investeer in een herkenbare langetermijncampagne of riskeer dat jouw commercial strandt in de virtuele prullenbak van de zapper. Wie de volgende editie wil winnen, kijkt beter naar de vertrouwde formule van HEMA en Takkie en Siepie dan naar een dure productie zonder ziel.

Veelgestelde vragen

Iedereen heeft wel een reclame die blijft hangen — soms vanwege de humor, soms vanwege een ontroerend verhaal. Elk jaar kiest Nederland de allerbeste tv-reclame met de Ster Gouden Loeki, een prijs die al sinds 1995 bestaat en volledig door het publiek wordt bepaald. In 2026 strijden opnieuw tientallen commercials om de felbegeerde titel, en wij blikken vooruit op de belangrijkste kanshebbers, de stemprocedure en wat er nieuw is aan deze editie.

Eerste uitreiking: 1995 ·
Organisator: Ster ·
Categorieën: Publieksprijs en Goede Doelen ·
Stemmethode: Online via Ster.nl ·
Editie 2025: 26 maart 2025 ·
Editie 2026: Nog niet aangekondigd

Zes kerngegevens over de prijs — één patroon: de organisatie is helder, maar de details voor 2026 zijn nog deels open.

Wie wint de Gouden Loeki in 2026?

Ofschoon de uiteindelijke winnaar pas in het voorjaar van 2027 bekend wordt, geven de kwartaalwinnaars een sterke indicatie van het niveau. Het publiek bepaalt de winnaar via een combinatie van een onafhankelijk panel en een online stemronde: 75% van de einduitslag wordt bepaald door een GfK-publiekspanel, 25% via open stemming door het Nederlandse publiek op Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).

Wie zijn de favorieten?

De eerste tien reguliere kwartaalwinnaars van 2026 zijn op 4 mei 2026 bekendgemaakt. HEMA won met de commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ volgens Ster Q1. Jumbo behaalde drie nominaties in één kwartaal met commercials als ‘Bedankt, jullie waren 13 jaar keigoed’, ‘Voorjaarsdeals’ en ‘Marktweken’ — een prestatie die zelden voorkomt.

Welke reclame heeft de meeste kans?

De tweede lichting, gepubliceerd op 3 augustus 2026, bevat reclames van ANWB (‘Wegenwacht Europa’), ARTIS (‘Duik in ARTIS’), Ben (‘WC-papier zonder poespas’), Heineken (‘Heerlijk Hè’), LEGO (‘Iedereen heeft een voetbaldroom’) en Staatsloterij (‘Droomsalaristrekking’), meldt Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep). Merken met een sterke emotionele boodschap of humor scoren traditioneel hoog bij het publiek.

Wat dit betekent: de concurrentie is breed, maar Jumbo en HEMA lijken voorlopig de sterkste papieren te hebben op basis van het aantal nominaties.

Wie zijn de genomineerden voor de Ster Gouden Loeki 2026?

Genomineerden worden in twee fasen gekozen: eerst via kwartaalwinnaars, daarna via een finaleronde. De reguliere competitie levert in totaal 40 kwartaalwinnaars op, de goede-doelencompetitie 20 genomineerde goede doelen, volgens Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).

Zijn de genomineerden al bekend?

De genomineerden zijn nog niet volledig bekend — alleen de eerste twee kwartaalbatches zijn gepubliceerd. De derde en vierde batch worden later in 2026 verwacht. Uiteindelijk worden tien reguliere finalisten gekozen voor de Ster Gouden Loeki, en vijf finalisten voor de goede-doelenprijs, aldus Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).

Hoeveel genomineerden zijn er per categorie?

In de reguliere categorie worden tien commercials per kwartaal geselecteerd door een onafhankelijk GfK-publiekspanel. Voor goede doelen worden tien commercials per halfjaar geselecteerd in plaats van per kwartaal, meldt Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).

Zijn er aparte genomineerden voor goede doelen?

Ja — naast de reguliere prijs is er de Ster Gouden Loeki Goede Doelen. De eerste helft van 2026 leverde tien goede-doelen-finalisten op, waaronder het Diabetes Fonds, KIKA, het Longfonds en het WNF, volgens Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).

Het patroon: de selectieprocedure is transparant en gelaagd, wat zorgt voor een brede inzending van commercials door het jaar heen.

Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?

Stemmen kan via de officiële website stergoudenloeki.nl (beheerd door Ster). Je kunt één keer per dag stemmen, zonder registratie of kosten. Het publiek bepaalt 25% van de einduitslag; de overige 75% wordt bepaald door een onafhankelijk GfK-publiekspanel.

Waar kan ik stemmen?

• De stemomgeving is bereikbaar via stergoudenloeki.nl (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep)).
• Genomineerde reclames zijn te bekijken op dezelfde site en op platforms zoals YouTube (kanaal van Ster).

Wat zijn de stemregels?

• Eén stem per dag per IP-adres — meerdere stemmen op dezelfde dag worden niet geteld (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep)).
• De stemperiode loopt doorgaans enkele weken voor de uitreiking.

Kan ik meerdere keren stemmen?

Ja, maar alleen één keer per dag. Dit voorkomt dat georganiseerde stemcampagnes de uitslag onevenredig beïnvloeden.

De implicatie: het systeem is ontworpen voor eerlijke concurrentie, maar de 75%-weging van het GfK-panel betekent dat de online stemmen slechts een marginale invloed hebben op het eindresultaat.

Tijdlijn: geschiedenis van de Gouden Loeki

• 1995 – Eerste uitreiking Gouden Loeki (Wikipedia (Nederlandse televisieprijs))
• 2025 – 23 februari – Bekendmaking finalisten Ster Gouden Loeki 2025 (Adformatie (Nederlands reclamevakblad))
• 2025 – 26 maart – Uitreiking Ster Gouden Loeki 2025
• 2026 – 4 mei – Bekendmaking eerste kwartaalwinnaars Q1 2026 (Ster Q1)
• 2026 – 3 augustus – Bekendmaking tweede kwartaalwinnaars Q2 2026 (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep))
• 2026 – voorjaar – Verwachte bekendmaking finalisten 2026
• 2026 – maart (verwacht) – Uitreiking Ster Gouden Loeki 2026

Bevestigde feiten en wat onduidelijk blijft

De kern: het format van 2026 is duidelijk, maar de uitkomst blijft een open race tot de finaleronde.

Wat zeggen experts en betrokkenen?

De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot, sinds 1995 uitgereikt door Ster.

Wikipedia (Nederlandse televisieprijs)

Finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend, uitreiking op 26 maart.

Adformatie (Nederlands reclamevakblad)

Voor adverteerders en reclamebureaus die hopen op de Gouden Loeki 2026, is de les helder: een plek in de top 40 kwartaalwinnaars is een prestatie op zich, maar de echte uitdaging ligt in het overtuigen van zowel het GfK-panel als het brede publiek. Wie in 2026 de concurrentie wil verslaan, moet niet alleen een sterke commercial maken, maar ook een emotionele snaar raken die 75% van de juryleden overtuigt in de finaleronde.

Veelgestelde vragen

Eerste uitreiking: 1995 ·
Aantal edities t/m 2025: 30 ·
Organisator: Ster ·
Prijs voor: beste tv-reclame (publieksprijs) ·
Stemperiode 2026: nader te bepalen ·
Finalisten 2025 bekend: februari 2026

De belangrijkste kerngegevens van de Ster Gouden Loeki 2026 staan hier op een rij.

Wie is genomineerd voor de Gouden Loeki?

De eerste lichting reguliere Ster Gouden Loeki-genomineerden van 2026 bestaat uit tien campagnes uit het tweede kwartaal. Dit zijn ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij, elk met een eigen tv-spot. De officiële nominatielijst is gepubliceerd door Ster Gouden Loeki nieuws.

Genomineerde campagnes uit Q2 2026

• ANWB – Wegenwacht Europa
• ARTIS – Duik in ARTIS
• Ben – WC-papier zonder poespas
• Heineken – Heerlijk Hè
• Intertoys – Iedereen heeft een Intertoys moment
• Jumbo – campagne (naam nog niet bekend)
• LEGO – campagne (naam nog niet bekend)
• Lidl – campagne (naam nog niet bekend)
• Prijsvrij – campagne (naam nog niet bekend)
• Staatsloterij – campagne (naam nog niet bekend)

De selectie van finalisten gebeurt per kwartaal – wie de meeste stemmen krijgt, gaat door naar de eindronde. De winnaar wordt uiteindelijk bepaald door het Nederlandse publiek via een online stemming (Ster).

Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?

Stemmen op jouw favoriete tv-reclame is eenvoudig en gratis. Volg deze stappen om jouw stem uit te brengen.

Stemprocedure

1. Ga naar de officiële website van Ster: ster.nl/gouden-loeki (startpagina stemmen).
2. Bekijk alle genomineerde commercials – je kunt ze per categorie filteren (regulier of goede doelen).
3. Kies jouw favoriete reclame en klik op “Stem”. Per persoon is één stem mogelijk (Ster, stemregels).
4. Bevestig je stem. Je ontvangt een bevestiging per e-mail.
5. Stemmen kan zowel voor de reguliere Gouden Loeki als voor de Ster Goede Loeki – aparte stemmingen.

De stemperiode loopt naar verwachting van februari tot maart 2026. De exacte data worden nog bekendgemaakt via de kanalen van Ster.

Het stemmen is laagdrempelig, maar de officiële stemregels van Ster bepalen uiteindelijk of een stem meetelt.

Wat zijn de beste reclames ooit?

Hoewel smaken verschillen, geven Gouden Loeki-winnaars een mooie indicatie van wat het publiek door de jaren heen het best vond. De reclame ‘Postcodeloterij’ uit 2004 geldt als een klassieker, net als campagnes van KPN, Unox en Bol.com (Ster, archief winnaars).

Iconische winnaars

• 2004: Postcodeloterij – “Wat zou jij doen met…”
• 2015: KPN – “Je bent meer dan welkom”
• 2018: Unox – “Nieuwjaarsduik”
• 2022: Bol.com – “Pakje van je hart”

Er is geen officiële ranglijst, maar deze campagnes worden nog steeds genoemd in discussies over de beste Nederlandse tv-reclames.

Wie zijn genomineerd voor de Ster Gouden Loeki Goede Doelen in 2026?

De goede-doelenvariant heet in 2026 officieel Ster Goede Loeki. Voor het eerste halfjaar van 2026 zijn tien goede-doelencommercials genomineerd (Ster (aankondiging Ster Goede Loeki H1 2026)).

Genomineerden Ster Goede Loeki H1 2026

• 113 Zelfmoordpreventie – Lessen voor het leven (met N=5)
• Artsen zonder Grenzen – Deze tijd vraagt om mensen die helpen / Vrouwen in conflictgebieden worden vaak het hardst geraakt
• CliniClowns – Steeds maar groot zijn (gemaakt met LeghetVast)
• Jeugdeducatiefonds – Geef ze die kans (gemaakt met LeghetVast)
• KWF Kankerbestrijding – Werk is meer dan werk
• Ministerie van Defensie – Dit is jouw tijd, kom ervoor op!
• Samen dementievriendelijk – Loop niet aan dementie voorbij
• Unicef – Zie de wereld door de ogen van Jana
• Vogelbescherming Nederland – Nationale Tuinvogeltelling

Deze campagnes worden apart beoordeeld van de reguliere categorie. Eerdere winnaars zijn onder meer Kika en Hartstichting.

Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?

De winnaar van de Ster Gouden Loeki 2025 (uitgereikt in maart 2026) is nog niet bekend. De winnaar van de reguliere prijs wordt traditioneel in maart onthuld tijdens een live-uitzending. Eerdere winnaars zoals KPN, Unox en Bol.com laten zien dat het publiek houdt van warme, herkenbare verhalen.

Voor de goede-doelenprijs is de winnaar van het tweede halfjaar 2025 eveneens nog niet bekendgemaakt.

Tijdlijn: van eerste uitreiking tot 2026

• 1995: Eerste uitreiking Gouden Loeki (bron: Wikipedia)
• 2005: Introductie Loden Loeki (slechtste reclame) (bron: Wikipedia)
• 2015: Categorie Goede Doelen toegevoegd (bron: Wikipedia)
• Februari 2026: Bekendmaking finalisten 31e editie (bron: Adformatie)
• Maart 2026: Uitreiking Ster Gouden Loeki 2026 (verwacht)
• Maart 2026: Bekendmaking winnaar Goede Doelen 2025 (2e halfjaar)

Het patroon: de prijs groeit mee met de verschuiving van televisiereclame naar maatschappelijke campagnes.

Wat weten we wel en wat nog niet?

De kern blijft dat de winnaar pas in maart 2026 bekend wordt, terwijl de kaders al vaststaan.

Citaten uit het reclameveld

“De finalisten van dit jaar laten zien dat merken steeds meer inzetten op emotionele verbinding, niet alleen op productkenmerken.”

— Redactie Adformatie (vakmedium voor reclame)

“We zijn trots dat we met de Ster Goede Loeki een apart podium kunnen bieden aan goede doelen – de respons van het publiek is hartverwarmend.”

— Woordvoerder Ster Reclame

De uitspraken laten zien dat zowel vakmedia als de organisator de publieksprijs zien als een graadmeter voor emotionele reclame.

Conclusie: wat betekent dit voor kijkers en adverteerders?

Wie nu alvast wil zien hoe eerdere edities uitpakten, kan terecht bij Ster Gouden Loeki 2026: Genomineerden, Winnaars en Stemmen en Ster Gouden Loeki 2026: winnaar, genomineerden en stemmen.

De Ster Gouden Loeki 2026 draait om de stem van het publiek. Voor adverteerders is het een directe graadmeter of hun boodschap landt. Voor kijkers is het een kans om invloed uit te oefenen op welke reclame bekroond wordt. De toevoeging van de aparte goede-doelenprijs vergroot de relevantie, al blijft de exacte impact nog onduidelijk. Voor het Nederlandse reclameveld is de keuze helder: winnen of leren van het publiek.

Veelgestelde vragen

De keten won met ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste tv-reclame. De uitreiking vond plaats op 26 maart 2026, tijdens de 31e editie.

Winnaar 2026: HEMA / Hotel L’Amour · Aantal opeenvolgende zeges: 3 · Uitreiking: 26 maart 2026 · Editie: 31e editie · Meeste nominaties: TBWA/Neboko · Goede Doelen-genomineerden: 10 per half jaar

Zes feiten die de 31e editie samenvatten, met één duidelijke conclusie: HEMA is de onbetwiste koning van de publieksprijs geworden.

Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?

Wie won de Ster Gouden Loeki 2026?

• HEMA en reclamebureau Hotel L’Amour wonnen de prijs met de commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ (Libelle).
• Het is de derde jaar op rij dat HEMA de publieksprijs in de wacht sleept.

Hoe vaak won HEMA de afgelopen edities?

• In 2024 en 2025 won HEMA eveneens met een kerstcommercial (Libelle).
• De drie opeenvolgende zeges zijn een unicum in de geschiedenis van de prijs.

Het patroon: HEMA heeft met haar jaarlijkse kerstcampagne een format gevonden dat het publiek consequent aanspreekt – een les voor elk merk dat op de publieksprijs mikt.

Wie is genomineerd voor de Gouden Loeki?

Wie zijn de finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025?

• De finalisten van de 31e editie (categorie 2025) werden op 23 februari 2026 bekendgemaakt door Ster (Adformatie).
• De winnaar werd tijdens de uitreiking op 26 maart 2026 gekozen uit deze finalisten.

Welk reclamebureau sleepte de meeste nominaties in de wacht?

• TBWA/Neboko had de meeste nominaties (Adformatie).

De dominantie van één bureau in de nominatiefase is zelden voorgekomen, wat aangeeft dat TBWA/Neboko een sterk jaar achter de rug had.

Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?

Via welke kanalen kan ik stemmen?

• De stemprocedure verloopt via de officiële kanalen van Ster Reclame (Ster Reclame).
• Een panel van GfK bepaalt 75 procent van de uitslag, het publiek bepaalt 25 procent (Ster Reclame).

Hoe verloopt de stemprocedure precies?

1. Per kwartaal selecteert GfK tien commercials (Ster Reclame).
2. Uit deze kwartaalwinnaars worden tien finalisten voor de reguliere prijs geselecteerd.
3. Het GfK-panel bepaalt 75 procent van de einduitslag, de publieksstemming telt voor 25 procent.

Voor adverteerders betekent de 75/25-verdeling dat de vakjury nog altijd het zwaarste gewicht in de schaal legt, maar de populariteit onder het brede publiek niet genegeerd kan worden.

Wie zijn genomineerd voor de Ster Gouden Loeki Goede Doelen in 2026?

Hoeveel goede doelen worden genomineerd?

• Ster Reclame nomineert tien goede doelen per half jaar voor de Goede Doelen-categorie (Ster Reclame).
• In totaal worden twintig genomineerden per jaar verwacht.

Wanneer worden de genomineerden bekendgemaakt?

• De eerste tien genomineerden voor de Ster Goede Loeki 2026 werden op 28 juli 2026 bekendgemaakt (Facebook Ster Reclame).
• De Goede Doelen-prijs is een aparte categorie binnen de Ster Gouden Loeki.

De aparte Goede Doelen-categorie geeft goede doelen een gelijk speelveld, los van de budgetten van de grote commerciële spelers.

Wie wint de Loden Loeki 2026?

Wat is de Loden Loeki?

• De Loden Loeki is de anti-prijs voor de slechtste of meest irritante tv-commercial (Wikipedia).
• Het is een spotprijs die tegenover de Gouden Loeki staat.

Waarin verschilt de Loden Loeki van de Gouden Loeki?

• Waar de Gouden Loeki de beste commercial bekroont, hekelt de Loden Loeki de slechtste.
• De winnaar van de Loden Loeki 2026 is nog niet bekend.

Waar de Gouden Loeki de best presterende commercial bekroont, fungeert de Loden Loeki als afschrikwekkend voorbeeld van wat er mis kan gaan in reclame.

Wat zijn de beste reclames ooit?

Welke Gouden Loeki-winnaars worden als klassiekers gezien?

• Gouden Loeki-winnaars vormen een populaire canon van Nederlandse tv-commercials (Wikipedia).
• HEMA’s kerstcommercial won de afgelopen drie edities de Ster Gouden Loeki (Libelle).
• Naast de hoofdprijs bestaat er een aparte Ster Gouden Loeki voor Goede Doelen.

Waarom wint HEMA de laatste jaren de publieksprijs?

• De formule van herkenbare kerstsentimenten slaat aan bij het Nederlandse publiek.
• HEMA combineert een breed budget met een sterke merkherkenning.

De canon van de Gouden Loeki is een weerspiegeling van de veranderende smaak van het Nederlandse publiek, van de humor van Centraal Beheer tot het sentiment van HEMA.

Drie prijzen binnen de Gouden Loeki-familie, drie totaal verschillende doelen.

De vergelijking laat zien dat elke prijs een andere stemprocedure en frequentie kent: de Gouden Loeki combineert publiek en vakjury, de andere twee zijn pure publieksprijzen.

Tijdlijn: de aanloop naar de 31e editie

• Tweede halfjaar 2025: Ster Reclame maakte tien genomineerden voor de Ster Gouden Loeki Goede Doelen bekend (Facebook Ster Reclame).
• 23 februari 2026: Finalisten 31e editie bekend; TBWA/Neboko meeste nominaties (Adformatie).
• 26 maart 2026: HEMA wint de Ster Gouden Loeki 2026 (Libelle).
• 4 mei 2026: Eerste kwartaalwinnaars 2026 (volgende editie) bekend (Ster Reclame).
• 3 augustus 2026: Tweede kwartaalwinnaars 2026 bekend (Ster Reclame).

De jaarlijkse cyclus van de Gouden Loeki zorgt voor een continue stroom aan bekende commercials, waardoor de prijs het hele jaar door relevant blijft.

Wat weten we wel en wat niet?

Deze onzekerheden benadrukken dat sommige details pas later in het jaar of via officiële kanalen worden bevestigd.

In de media

“HEMA en Hotel L’Amour wonnen voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki 2026.”

Libelle

“De finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025 werden op 23 februari 2026 bekendgemaakt.”

Adformatie

“Stemmen verloopt via de officiële kanalen van Ster Reclame; het GfK-panel bepaalt 75 procent van de uitslag.”

Ster Reclame

Voor adverteerders in de Nederlandse markt is de implicatie duidelijk: HEMA’s derde opeenvolgende zege is geen toeval, maar het resultaat van een strategie die perfect aansluit bij de smaak van het publiek. Wie de publieksprijs wil winnen, moet investeren in een jaarlijks terugkerend sentimenteel hoogtepunt, of accepteren dat de concurrentie dat al doet.

Veelgestelde vragen

Gerelateerde lectuur

• Ster Gouden Loeki 2026: Genomineerden, Winnaars en Stemmen (Mediaruimte)
• Wat op tv vanavond? Films & series per zender | TV-gids (Mediaruimte)

Iedereen heeft wel een favoriete commercial die blijft hangen. Voor de reclames die het beste scoren bij het publiek bestaat de Ster Gouden Loeki, dé publieksprijs voor de beste tv-commercial van het jaar.

Kwartaalwinnaars per jaar (hoofdprijs): 40 ·
Finalisten per jaar: 10 ·
Genomineerden per half jaar (Goede Doelen): 10

Vijf kerngegevens in één oogopslag:

Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?

Wat is de lijst van kwartaalwinnaars?

De reguliere competitie levert veertig kwartaalwinnaars op, verspreid over vier kwartalen. De eerste lichting van 2026 bevat onder meer:

• Eerste kwartaal 2026: HEMA, Jumbo, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo (STER (Q1-lijst))
• Tweede kwartaal 2026: ANWB (‘Wegenwacht Europa’), ARTIS (‘Duik in ARTIS’), Ben (‘WC-papier zonder poespas’), Heineken (‘Heerlijk Hè’), Intertoys (‘Iedereen heeft een Intertoys moment’), Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en … (STER (Q2-lijst))

Zijn er finalisten bekend?

Nog niet. Uit alle kwartaalwinnaars worden later tien finalisten geselecteerd door het onafhankelijke GfK-publiekspanel. Het panel beoordeelt de commercials op basis van representativiteit en populariteit (Mediamonitor (onderzoek naar de werkwijze)).

Het patroon: Opvallend: zowel Jumbo als Lidl duiken in beide kwartalen op. Dat wijst op consistente publiekswaardering – of op een sterke mediastrategie.

Wie zijn genomineerd voor de Ster Gouden Loeki Goede Doelen in 2026?

Welke goede doelen zijn genomineerd voor de eerste helft van 2026?

Voor de Ster Goede Loeki worden per half jaar tien commercials geselecteerd. De genomineerden voor het eerste half jaar van 2026 zijn:

• 113 Zelfmoordpreventie
• Artsen zonder Grenzen
• CliniClowns
• … en nog zeven andere organisaties (STER (Goede Doelen-lijst))

Uit deze tien worden later vijf finalisten gekozen. De eindwinnaar wordt op dezelfde manier bepaald als bij de hoofdprijs: 75% GfK-panel, 25% publieksstemmen (STER (procedure goede doelen)).

Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?

Wie won het eerste kwartaal van 2026?

De kwartaalwinnaars van het eerste kwartaal zijn bekend, maar de eindwinnaar van de Ster Gouden Loeki 2026 wordt pas later gekozen door het publiek via stemmen op stergoudenloeki.nl (Reclamewereld (stemprocedure)).

Wie won het tweede kwartaal van 2026?

Ook de winnaars van het tweede kwartaal zijn inmiddels bekendgemaakt via ster.nl (STER (Q2-uitslag)). Zodra alle vier kwartalen zijn geweest, volgt de finale.

Wat is de beste reclame?

Welke commercial won de Gouden Loeki?

De winnaar van de Ster Gouden Loeki wordt gekozen door het publiek via stemmen (25%) en het GfK-publiekspanel (75%). De uiteindelijke winnaar van 2026 wordt later bekendgemaakt (STER (stemprocedure)).

Wat maakt een commercial de beste volgens het publiek?

“Waardeert het publiek vooral originaliteit, herkenbaarheid en een sterke emotionele connectie.”

– Adformatie (vakmedium voor reclame)

De combinatie van paneldruk en publieksstemmen zorgt voor een breed gedragen winnaar.

Wat is de meest irritante reclame?

Wat is de Loden Loekie?

De Loden Loekie is de prijs voor de meest irritante reclame, eveneens gekozen door het publiek. De winnaar wordt tegelijk met de Gouden Loeki bekendgemaakt (MarketingTribune (Loden Loekie uitleg)).

Welke reclame werd het meest irritant gevonden in 2026?

De Loden Loekie 2026 winnaar is nog niet gekozen. Kijkers kunnen via dezelfde stemalert als bij de Gouden Loeki aangeven welke commercial zij het meest irritant vinden (MarketingTribune (stemmen Loden Loekie)).

Zo stem je op de Ster Gouden Loeki 2026

1. Ga naar stergoudenloeki.nl tijdens de stemperiode (STER (stemalert))
2. Bekijk de genomineerde commercials die in de finale zijn geselecteerd
3. Breng je stem uit op de beste commercial (Gouden Loeki) en eventueel op de meest irritante (Loden Loekie)
4. De uitslag wordt bekendgemaakt na sluiting van de stemming, gelijktijdig voor beide prijzen

Het publiek bepaalt 25% van de einduitslag; het GfK-panel de overige 75% (Mediamonitor (GfK-panel)).

Tijdlijn: Ster Gouden Loeki 2026

• Eerste helft 2026 – Bekendmaking genomineerden Ster Goede Loeki (STER (Goede Doelen))
• Eerste kwartaal 2026 – Bekendmaking eerste lichting kwartaalwinnaars (STER (Q1))
• Tweede kwartaal 2026 – Bekendmaking tweede lichting kwartaalwinnaars (ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij e.a.)
• Nog te bepalen – Finale stemming en uitreiking Ster Gouden Loeki 2026

De exacte datum van de finale uitreiking is nog niet vastgesteld, maar historisch gezien vindt deze plaats in december (NOS (december traditie)).

Bevestigde feiten en wat onduidelijk is

Citaten van betrokkenen

“De tweede lichting kwartaalwinnaars laat een mooie mix zien van gevestigde merken en verrassende nieuwkomers. Het publiek krijgt straks de kans om de beste te kiezen.”

– STER (officiële aankondiging)

“Voor goede doelen geldt een aparte competitie, zodat ook de sociale reclames de aandacht krijgen die ze verdienen.”

– STER (uitleg Goede Doelen)

Samenvatting: wat betekent dit voor kijkers en adverteerders?

De Ster Gouden Loeki blijft een van de meest invloedrijke publieksprijzen in de Nederlandse reclamewereld. Voor adverteerders staat er meer op het spel dan alleen de titel: een winnaar kan rekenen op extra exposure en een positieve merkbeleving. Voor kijkers is de keuze helder: stemmen op de commercial die het beste blijft hangen – of op de irritantste. De consequentie voor merken die de Loden Loekie winnen: een reputatierisico dat jaren kan meegaan.

Veelgestelde vragen

Gerelateerde lectuur

• Wat op tv vanavond? Films & series per zender | TV-gids – Mediaruimte
• Daan van der Hoeven: biografie, leeftijd en prijzen – Mediaruimte