Het is weer die tijd van het jaar: de reclames die je bijblijven, de stemknop die je indrukt en de gouden beker die wacht. De Ster Gouden Loeki is al decennia de graadmeter van de beste tv-commercial in Nederland; in deze gids lees je over de geschiedenis, stemprocedure en nominaties van de 31e editie, en wat de Loden Loekie inhoudt.
Organisator: Ster ·
Eerste uitreiking: 1995 ·
Winnaar 2025: HEMA & Hotel L’Amour ·
Genomineerden per half jaar: 10 ·
Prijs voor: Beste tv-commercial
Overzicht
- HEMA won de Gouden Loeki 2025 (dagblad AD).
- Ster is de organisator van de prijs (vakmedium MediaRuimte).
- De Loden Loekie is voor de meest irritante reclame (online encyclopedie Wikipedia).
- Exacte datum uitreiking 2026 (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- Volledige nominatielijst 2026 (nominatieartikel van MediaRuimte).
- Wie er dit jaar gaat winnen (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- 1995: Eerste Gouden Loeki uitgereikt (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- 2025: HEMA wint met kerstcommercial (blog van MediaRuimte).
- 2026: Nieuwe stemronde en finale (nominatieartikel van MediaRuimte).
- Uitreiking Gouden Loeki 2026 (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- Loden Loekie voor irritantste reclame (blog van MediaRuimte).
- Stemalert aanmelden voor deadline (technologieblog van MediaRuimte).
Zes kerncijfers over de Gouden Loeki op een rij, van de eerste editie tot de winnaar van vorig jaar.
| Kenmerk | Waarde |
|---|---|
| Organisator | Ster |
| Prijs voor | Beste tv-commercial |
| Eerste uitreiking | 1995 |
| Winnaar 2025 | HEMA en Hotel L’Amour |
| Finalisten per jaar | 20 (10 per half jaar) |
| Publieksprijs | Ja |
Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?
Winnaar Gouden Loeki 2025
- HEMA en reclamebureau Hotel L’Amour wonnen de prijs met een kerstcommercial (artikel op MediaRuimte over stemmen).
- Het is de derde overwinning op rij voor dit bureau en deze opdrachtgever (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- De commercial bevatte de populaire karakters Takkie en Siepie.
Eerdere winnaars
Historische winnaars laten zien hoe het reclameklimaat in Nederland veranderde. Allianz Direct en andere grote merken wisselen elkaar af op het podium. Het patroon: een vaste combinatie van adverteerder en bureau blijkt een gouden formule.
Takkie en Siepie
“Takkie en Siepie zijn uitgegroeid tot ware reclame-iconen. De hond en de ezel uit de HEMA-commercials zijn inmiddels net zo bekend als het merk zelf.”
– Ster (officiële organisator)
Hoe kan ik stemmen op de Gouden Loeki 2026?
Stemprocedure
- Ga naar de officiële stemwebsite van Ster (vakmedium MediaRuimte).
- Kies uit de genomineerde commercials voor de finale.
- Bevestig je stem. Het is gratis en eenvoudig.
Deadlines
De exacte stemdeadline voor 2026 is nog niet door Ster gepubliceerd (blog van MediaRuimte). Wie mist, heeft geen invloed op de 25 procent publieksstemmen die de eindscore bepalen. Het is zaak om de website van Ster goed in de gaten te houden.
Stemmen in 2026
Het publiek bepaalt 25 procent van de eindscore van de Gouden Loeki 2026; een panel van Ster beslist over de overige 75 procent (artikel op MediaRuimte over stemmen). Dit maakt het een hybride stemmodel waarin zowel vakmanschap als populariteit meetellen. Wie zijn stem wil uitbrengen, moet de finalisten in de gaten houden.
Wat is de meest irritante reclame?
Loden Loekie
- De Loden Loekie is de prijs voor de meest irritante reclame van het jaar (Wikipedia).
- Ook deze prijs wordt door het publiek gekozen.
- Het winnen van een Loden Loekie is een twijfelachtige eer, maar levert vaak extra aandacht op.
Verschil met Gouden Loeki
Twee prijzen, één grote tegenstelling: de beste versus de meest irritante commercial.
| Aspect | Gouden Loeki | Loden Loekie |
|---|---|---|
| Doel | Beste tv-commercial | Meest irritante reclame |
| Stemwijze | 75% panel, 25% publiek | 100% publiek |
| Reputatie | Prestigieus | Twijfelachtige eer |
| Winnaar 2025 | HEMA | Nog niet bekend (2026) |
Een Loden Loekie levert een merk vaak meer naamsbekendheid op dan de Gouden variant. Negatieve aandacht blijkt soms effectiever dan een eervolle vermelding.
Het contrast tussen de twee prijzen maakt duidelijk dat aandacht niet altijd positief hoeft te zijn; adverteerders moeten zich bewust zijn van het risico van negatieve exposure.
Wat zijn enkele bekende Nederlandse reclames?
HEMA en Hotel L’Amour
- De samenwerking tussen HEMA en Hotel L’Amour is een van de meest succesvolle in de geschiedenis van de Gouden Loeki.
- Naast de winst in 2025 hebben ze ook in voorgaande jaren meerdere prijzen binnengehaald.
Allianz Direct
Allianz Direct is een ander voorbeeld van een veelbekroonde commercial die vaak het klassement haalt. De opvallende campagnes blijven hangen bij het publiek en de vakjury.
Andere memorabele commercials
De finalisten van 2025 en voorgaande jaren bevatten een breed scala aan reclames, van ontroerende verhalen tot humoristische sketches. Het is juist die diversiteit die de Gouden Loeki tot een afspiegeling maakt van het Nederlandse reclameklimaat.
Wie zijn de genomineerden voor de Gouden Loeki 2026?
Bekendmaking nominaties
- Ster publiceerde voor 2026 een lijst met tien reguliere kwartaalwinnaars uit het tweede kwartaal: ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij (officiële organisator Ster).
- De lijst voor de eerste helft van 2026 is eveneens bekendgemaakt en omvat andere spraakmakende adverteerders (nominatieartikel van MediaRuimte).
Selectieproces
- Volgens nominatieartikel van MediaRuimte (vakmedium) worden de genomineerden in twee fasen gekozen: eerst via kwartaalwinnaars en daarna via een finaleronde.
- De officiële definitieve finalelijst voor de Ster Gouden Loeki 2026 is nog niet volledig door Ster bevestigd (nominatieartikel van MediaRuimte).
Het nominatieproces heeft invloed op de kans van een commercial om in de finale te komen. Wie in het eerste halfjaar opvalt, heeft een streepje voor, maar de concurrentie in het tweede halfjaar kan het tij nog keren.
Het selectieproces bepaalt uiteindelijk welke commercials de kans krijgen op de eindoverwinning; kwartaalwinnaars hebben een streepje voor.
Welke bekende Nederlander is te zien in een reclame?
BN’ers in reclames
- Veel winnende en genomineerde reclames bevatten bekende Nederlanders, van acteurs tot presentatoren.
- Bekende Nederlanders dragen bij aan de herkenbaarheid van commercials, wat de kans op een nominatie kan vergroten.
Herkenbaarheid en impact
Een BN’er in de spot levert herkenning op, maar geen garantie op de Gouden Loeki. Het risico op een Loden Loekie is groter als de boodschap als storend wordt ervaren, ongeacht de populariteit van de bekendheid.
Herkenbaarheid van een BN’er kan de boodschap versterken, maar de inhoud en uitvoering van de reclame zijn en blijven doorslaggevend voor de eindoverwinning.
De inzet van BN’ers is geen garantie op een prijs; de inhoud van de commercial blijft doorslaggevend voor het oordeel van zowel panel als publiek.
Tijdlijn
- 1995: Eerste uitreiking van de Gouden Loeki (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- 2025: HEMA wint de Gouden Loeki met kerstcommercial ‘Takkie en Siepie’ (blog van MediaRuimte).
- Eind 2025 / Begin 2026: Stemronde en bekendmaking finalisten Gouden Loeki 2026 (nominatieartikel van MediaRuimte).
- 2026: Uitreiking Ster Gouden Loeki 2026 en de Loden Loekie (overzichtsartikel van MediaRuimte).
Bevestigde feiten
- HEMA won de Gouden Loeki 2025 (blog van MediaRuimte).
- Ster is de organisator van de prijs (blog van MediaRuimte).
- De Loden Loekie is voor de meest irritante reclame (blog van MediaRuimte).
- Stemmen gebeurt via stergoudenloeki.nl (blog van MediaRuimte).
Wat onduidelijk is
- De exacte datum van de uitreiking in 2026 (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- De volledige definitieve lijst genomineerden voor de Gouden Loeki 2026 (nominatieartikel van MediaRuimte).
- Wie de uiteindelijke winnaar wordt (overzichtsartikel van MediaRuimte).
- De precieze stemdeadline voor de openbare ronde (blog van MediaRuimte).
De tijdlijn laat zien dat de Gouden Loeki een vaste waarde is in het Nederlandse reclamejaar, met een terugkerende cyclus van nominaties en uitreikingen.
Wat men zegt
“HEMA en Hotel L’Amour winnen de Gouden Loeki 2025 met de kerstcommercial Takkie en Siepie. Het is de derde keer op rij.”
– AD.nl (dagblad)
“De Gouden Loeki is de publieksprijs voor de beste televisiereclame van het jaar.”
– Wikipedia (online encyclopedie)
“De finalisten van de 31e editie zijn bekend! Stem nu op jouw favoriet.”
Conclusie
De vooruitblik: reclamebureaus en adverteerders kunnen niet om de Gouden Loeki heen als het gaat om tv-reclame. De Loden Loekie is de zilveren rand van de negatieve eer. Voor de kijker thuis is de keuze simpel: wacht niet tot de nominaties rond zijn, maar verdiep je vooraf in de kwartaalwinnaars. Het publiek heeft de touwtjes in handen, en het speelveld is breder dan ooit. Wie niet stemt, moet een jaar wachten.
Veelgestelde vragen
Wanneer wordt de winnaar van de Gouden Loeki 2026 bekendgemaakt?
De exacte datum is nog niet door Ster gecommuniceerd, maar de uitreiking vindt naar verwachting eind 2026 plaats. Houd de officiële kanalen van Ster in de gaten voor de precieze datum.
Kan ik als Nederlander in het buitenland ook stemmen?
Het stemmen verloopt online via de website van Ster. In de praktijk is het voor Nederlanders in het buitenland mogelijk om te stemmen, zolang zij toegang hebben tot de stemomgeving.
Hoe worden de reclames geselecteerd voor de nominaties?
Per kwartaal worden de beste commercials geselecteerd door een panel bij Ster. Uit deze kwartaalwinnaars wordt uiteindelijk een shortlist van finalisten samengesteld, waar het publiek op kan stemmen.
Waar kan ik de uitzending van de Gouden Loeki 2026 bekijken?
De uitzending van de uitreiking is te zien bij Ster, op de eigen kanalen en vaak live op televisie via de Nederlandse publieke omroep. De exacte zender wordt later bekendgemaakt.
Heeft HEMA de Gouden Loeki ook in andere jaren gewonnen?
Ja, HEMA en Hotel L’Amour hebben de prijs meerdere keren gewonnen, waaronder in 2025. De samenwerking tussen het warenhuis en het bureau is een van de meest succesvolle in de geschiedenis van de prijs.
Wat houdt de samenwerking tussen HEMA en Hotel L’Amour precies in?
Hotel L’Amour is het reclamebureau dat al jaren de campagnes voor HEMA ontwikkelt. De vaste samenwerking heeft geresulteerd in een herkenbare stijl die vaak in de prijzen valt.
Wat is de Ster Goede Loeki?
De Ster Goede Loeki is een aparte publieksprijs voor goede-doelencampagnes. In de eerste helft van 2026 waren er negen genomineerde organisaties, waaronder 113 Zelfmoordpreventie en KWF Kankerbestrijding (officiële organisator Ster).
Gerelateerde lectuur