Iedereen heeft wel een reclame die blijft hangen — soms vanwege de humor, soms vanwege een ontroerend verhaal. Elk jaar kiest Nederland de allerbeste tv-reclame met de Ster Gouden Loeki, een prijs die al sinds 1995 bestaat en volledig door het publiek wordt bepaald. In 2026 strijden opnieuw tientallen commercials om de felbegeerde titel, en wij blikken vooruit op de belangrijkste kanshebbers, de stemprocedure en wat er nieuw is aan deze editie.
Eerste uitreiking: 1995 ·
Organisator: Ster ·
Categorieën: Publieksprijs en Goede Doelen ·
Stemmethode: Online via Ster.nl ·
Editie 2025: 26 maart 2025 ·
Editie 2026: Nog niet aangekondigd
Overzicht
- De prijs wordt sinds 1995 jaarlijks uitgereikt door Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep)
- De eerste kwartaalwinnaars van 2026 zijn bekend op 4 mei 2026 (Ster Q1)
- De exacte datum van de uitreiking in 2026
- Wie de uiteindelijke winnaar wordt
- Eerste kwartaalwinnaars Q1 2026: 4 mei 2026 (Ster Q1)
- Tweede kwartaalwinnaars Q2 2026: 3 augustus 2026 (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep))
- Verwachte bekendmaking finalisten: voorjaar 2026
- Uitreiking: maart 2026 (verwacht)
Zes kerngegevens over de prijs — één patroon: de organisatie is helder, maar de details voor 2026 zijn nog deels open.
| Onderwerp | Waarde |
|---|---|
| Prijsnaam | Gouden Loeki |
| Organisator | Ster |
| Eerste uitreiking | 1995 |
| Categorieën | Publieksprijs, Goede Doelen |
| Stemmethode | Online via Ster.nl |
| Uitreiking 2025 | 26 maart 2025 |
| Uitreiking 2026 | Nog niet aangekondigd |
Wie wint de Gouden Loeki in 2026?
Ofschoon de uiteindelijke winnaar pas in het voorjaar van 2027 bekend wordt, geven de kwartaalwinnaars een sterke indicatie van het niveau. Het publiek bepaalt de winnaar via een combinatie van een onafhankelijk panel en een online stemronde: 75% van de einduitslag wordt bepaald door een GfK-publiekspanel, 25% via open stemming door het Nederlandse publiek op Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).
Wie zijn de favorieten?
De eerste tien reguliere kwartaalwinnaars van 2026 zijn op 4 mei 2026 bekendgemaakt. HEMA won met de commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ volgens Ster Q1. Jumbo behaalde drie nominaties in één kwartaal met commercials als ‘Bedankt, jullie waren 13 jaar keigoed’, ‘Voorjaarsdeals’ en ‘Marktweken’ — een prestatie die zelden voorkomt.
Welke reclame heeft de meeste kans?
De tweede lichting, gepubliceerd op 3 augustus 2026, bevat reclames van ANWB (‘Wegenwacht Europa’), ARTIS (‘Duik in ARTIS’), Ben (‘WC-papier zonder poespas’), Heineken (‘Heerlijk Hè’), LEGO (‘Iedereen heeft een voetbaldroom’) en Staatsloterij (‘Droomsalaristrekking’), meldt Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep). Merken met een sterke emotionele boodschap of humor scoren traditioneel hoog bij het publiek.
Wat dit betekent: de concurrentie is breed, maar Jumbo en HEMA lijken voorlopig de sterkste papieren te hebben op basis van het aantal nominaties.
Wie zijn de genomineerden voor de Ster Gouden Loeki 2026?
Genomineerden worden in twee fasen gekozen: eerst via kwartaalwinnaars, daarna via een finaleronde. De reguliere competitie levert in totaal 40 kwartaalwinnaars op, de goede-doelencompetitie 20 genomineerde goede doelen, volgens Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).
Zijn de genomineerden al bekend?
De genomineerden zijn nog niet volledig bekend — alleen de eerste twee kwartaalbatches zijn gepubliceerd. De derde en vierde batch worden later in 2026 verwacht. Uiteindelijk worden tien reguliere finalisten gekozen voor de Ster Gouden Loeki, en vijf finalisten voor de goede-doelenprijs, aldus Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).
Hoeveel genomineerden zijn er per categorie?
In de reguliere categorie worden tien commercials per kwartaal geselecteerd door een onafhankelijk GfK-publiekspanel. Voor goede doelen worden tien commercials per halfjaar geselecteerd in plaats van per kwartaal, meldt Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).
Zijn er aparte genomineerden voor goede doelen?
Ja — naast de reguliere prijs is er de Ster Gouden Loeki Goede Doelen. De eerste helft van 2026 leverde tien goede-doelen-finalisten op, waaronder het Diabetes Fonds, KIKA, het Longfonds en het WNF, volgens Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep).
Het patroon: de selectieprocedure is transparant en gelaagd, wat zorgt voor een brede inzending van commercials door het jaar heen.
Hoe meer kwartaalwinnaars, hoe moeilijker het voor één commercial om op te vallen tussen 40 reguliere finalisten. De echte strijd begint pas in de finaleronde.
Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?
Stemmen kan via de officiële website stergoudenloeki.nl (beheerd door Ster). Je kunt één keer per dag stemmen, zonder registratie of kosten. Het publiek bepaalt 25% van de einduitslag; de overige 75% wordt bepaald door een onafhankelijk GfK-publiekspanel.
Waar kan ik stemmen?
- De stemomgeving is bereikbaar via stergoudenloeki.nl (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep)).
- Genomineerde reclames zijn te bekijken op dezelfde site en op platforms zoals YouTube (kanaal van Ster).
Wat zijn de stemregels?
- Eén stem per dag per IP-adres — meerdere stemmen op dezelfde dag worden niet geteld (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep)).
- De stemperiode loopt doorgaans enkele weken voor de uitreiking.
Kan ik meerdere keren stemmen?
Ja, maar alleen één keer per dag. Dit voorkomt dat georganiseerde stemcampagnes de uitslag onevenredig beïnvloeden.
De implicatie: het systeem is ontworpen voor eerlijke concurrentie, maar de 75%-weging van het GfK-panel betekent dat de online stemmen slechts een marginale invloed hebben op het eindresultaat.
Tijdlijn: geschiedenis van de Gouden Loeki
- 1995 – Eerste uitreiking Gouden Loeki (Wikipedia (Nederlandse televisieprijs))
- 2025 – 23 februari – Bekendmaking finalisten Ster Gouden Loeki 2025 (Adformatie (Nederlands reclamevakblad))
- 2025 – 26 maart – Uitreiking Ster Gouden Loeki 2025
- 2026 – 4 mei – Bekendmaking eerste kwartaalwinnaars Q1 2026 (Ster Q1)
- 2026 – 3 augustus – Bekendmaking tweede kwartaalwinnaars Q2 2026 (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep))
- 2026 – voorjaar – Verwachte bekendmaking finalisten 2026
- 2026 – maart (verwacht) – Uitreiking Ster Gouden Loeki 2026
Voor adverteerders en reclamebureaus is de Loden Loeki — de prijs voor de meest irritante reclame — minstens zo belangrijk. Een nominatie voor de Loden Loeki kan de reputatie van een merk schaden, terwijl de Gouden Loeki juist prestige oplevert.
Bevestigde feiten en wat onduidelijk blijft
Bevestigde feiten
- De Gouden Loeki wordt jaarlijks uitgereikt sinds 1995 (Wikipedia (Nederlandse televisieprijs))
- De prijs wordt georganiseerd door Ster (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep))
- Er zijn twee hoofdcategorieën: publieksprijs en goede doelen (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep))
- De eerste kwartaalwinnaars van 2026 zijn bekend (Q1: HEMA, Jumbo; Q2: ANWB, Heineken e.a.) (Ster Q1, Ster Q2)
- Het publiekspanel bepaalt 75% van de uitslag, het publiek 25% (Ster (reclame-exploitant van de publieke omroep))
Wat onduidelijk is
- De exacte datum van de uitreiking in 2026
- Wie de winnaar zal zijn
- Of er nieuwe categorieën bijkomen
- Hoeveel stemmen er worden verwacht
De kern: het format van 2026 is duidelijk, maar de uitkomst blijft een open race tot de finaleronde.
Wat zeggen experts en betrokkenen?
De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot, sinds 1995 uitgereikt door Ster.
Finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend, uitreiking op 26 maart.
Voor adverteerders en reclamebureaus die hopen op de Gouden Loeki 2026, is de les helder: een plek in de top 40 kwartaalwinnaars is een prestatie op zich, maar de echte uitdaging ligt in het overtuigen van zowel het GfK-panel als het brede publiek. Wie in 2026 de concurrentie wil verslaan, moet niet alleen een sterke commercial maken, maar ook een emotionele snaar raken die 75% van de juryleden overtuigt in de finaleronde.
ster.nl, ster.nl, adformatie.nl, mediaruimte.nl, adformatie.nl, marketingtribune.nl
Veelgestelde vragen
Wat is de Loden Loeki?
De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki: de prijs voor de meest irritante reclame van het jaar. De uitreiking gebeurt vaak op dezelfde dag.
Wie heeft de meeste Gouden Loekis gewonnen?
Historisch gezien hebben merken als Heineken en Centraal Beheer meerdere keren gewonnen, maar de lijst van winnaars is divers. Exacte aantallen zijn terug te vinden op de Wikipedia-pagina (Nederlandse televisieprijs).
Kunnen goede doelen ook een Gouden Loeki winnen?
Ja — er is een aparte categorie: de Ster Gouden Loeki Goede Doelen. In 2026 zijn er vijf finalisten in deze categorie.
Is er een leeftijdsgrens voor stemmen?
Nee, iedereen mag stemmen, ongeacht leeftijd. Er wordt geen registratie gevraagd.
Hoe lang duurt de stemperiode?
De stemperiode loopt doorgaans enkele weken voor de uitreiking. Exacte data voor 2026 zijn nog niet bekendgemaakt.
Wat gebeurt er met de genomineerde reclames na de prijs?
De commercials blijven vaak online beschikbaar op platforms zoals YouTube (kanaal van Ster) en worden soms opnieuw uitgezonden tijdens speciale uitzendingen.
Zijn er ook juryprijzen naast de publieksprijs?
Nee, de Gouden Loeki is een pure publieksprijs. Er is geen aparte juryprijs, al zijn er wel andere reclameprijzen in Nederland zoals de Effies en de Spin Awards.