Ster Gouden Loeki 2026: alle genomineerden, stemmen en winnaars

Elk jaar kijken miljoenen Nederlanders uit naar de verkiezing van de beste tv-reclame: de Ster Gouden Loeki. Voor de editie van 2026 zijn de eerste kwartaalwinnaars geselecteerd door een onafhankelijk GfK-publiekspanel; dit artikel zet alle genomineerde merken op een rij en beantwoordt de meest gestelde vragen over stemmen, prijzen en de organisator Ster.

Prijs voor beste tv-reclame: Gouden Loeki ·
Organisator: Ster ·
Kwartaalwinnaars per jaar: 40 ·
Finalisten per jaar: 10 ·
Prijsuitreiking sinds: 1995

Zes kerngegevens vatten de opzet van de Ster Gouden Loeki 2026 samen, van de organisator tot de specifieke winnaars per categorie.

Wie is er genomineerd voor de gouden Loeki?

Lijst van kwartaalwinnaars 2026

• Eerste kwartaal (Q1): De eerste lichting van 2026 bevat HEMA, drie Jumbo-commercials, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo (Ster (Q1 2026 winnaars)).
• Tweede kwartaal (Q2): De tweede lichting omvat ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij (Ster (Stichting Ether Reclame nieuws)).

In totaal selecteert Ster per kwartaal tien commercials via een onafhankelijk publiekspanel van GfK. Uiteindelijk worden hieruit 10 finalisten gekozen, waarna het Nederlandse publiek mag meestemmen voor de eindoverwinning.

Genomineerden voor de Goede Loeki

• Voor de Ster Goede Loeki (prijs voor de beste goede-doelenreclame) zijn in de eerste helft van 2026 tien campagnes geselecteerd, waaronder 113 Zelfmoordpreventie, Artsen zonder Grenzen en CliniClowns (Ster (Goede Loeki H1 2026)).

Ster legt uit dat de Goede Loeki voor goede doelen in de basis hetzelfde werkt als de reguliere Gouden Loeki, maar met tien genomineerden per halfjaar in plaats van 40 kwartaalwinnaars.

Hoe worden reclames genomineerd?

• Ster selecteert per kwartaal tien commercials via een onafhankelijk publiekspanel van GfK (Ster (selectieprocedure)).
• Voor de Goede Loeki gebeurt de selectie per halfjaar, met tien genomineerden per ronde.

Het patroon: adverteerders met meerdere campagnes, zoals Jumbo en HEMA, vergroten hun kans op nominatie. Voor goede doelen is de concurrentie anders vanwege de halfjaarlijkse selectie.

Hoe kan ik stemmen op de Gouden Loeki 2026?

Stemalert aanmelden

• Wie op de hoogte wil blijven, kan zich aanmelden via de Stemalert van Ster op ster.nl/gouden-loeki/stemalert.
• Je laat een e-mailadres achter en ontvangt een seintje zodra de finalisten bekend zijn en de stemperiode opengaat.

Stemprocedure

• Het Nederlandse publiek bepaalt tijdens de finale 25% van de eindscore van de winnaar. De overige 75% wordt bepaald door het GfK-publiekspanel (Ster (Stichting Ether Reclame)).
• Stemmen kan via de stemmodule op stergoudenloeki.nl.

1. Meld je aan voor de Stemalert via ster.nl/gouden-loeki/stemalert.
2. Ontvang een melding zodra de finalisten bekend zijn.
3. Breng tijdens de stemperiode je stem uit via de stemmodule op stergoudenloeki.nl.

De consequentie: de publieksstem weegt maar 25% mee; het GfK-panel bepaalt de rest. Wie invloed wil, moet zowel stemmen als vertrouwen op het panel.

Wat is de prijs voor de beste reclame op tv?

De prijs voor de beste reclame

• De winnaar van de Gouden Loeki ontvangt een bronzen beeldje, een oorkonde en de felbegeerde titel ‘Beste tv-reclame van het jaar’ (Wikipedia (de vrije encyclopedie)).

Wat de winnaar ontvangt

• Naast de eer en het beeldje geniet de winnende adverteerder een jaar lang de aandacht van de media en het reclamevak.
• De prijsuitreiking vindt sinds 1995 jaarlijks plaats.

De Loden Loekie als tegenhanger

• Naast de Gouden Loeki reikt de Stichting Reclame-uitingen ook een Loden Loekie uit, voor de tv-reclame die het slechtst wordt beoordeeld (Wikipedia (Loden Loekie)).

Het patroon: de Gouden Loeki brengt vooral media-aandacht, geen geldprijs. De Loden Loekie als tegenhanger versterkt het competitieve karakter.

Wat kost 1 minuut Ster reclame?

Prijs van Ster reclame in het algemeen

• Ster (Stichting Ether Reclame) hanteert een tarievenmodel dat afhankelijk is van de lengte van de commercial, de zender (NPO 1, 2 of 3) en het tijdstip (Wikipedia (STER organisatie)).
• Exacte tarieven worden niet actief openbaar gemaakt in de reguliere nieuwsberichten van Ster, maar zijn opvraagbaar via de officiële Ster-prijslijst.

Waar zijn de prijzen van afhankelijk?

• Net als bij commerciële omroepen spelen factoren als kijkcijferverwachting, seizoen en doelgroep een rol.

Wat dit betekent: zonder de officiële prijslijst blijft het antwoord voor adverteerders onzeker. De tarieven zijn maatwerk per zender en tijdvak.

Hoeveel geld krijg je als je in een reclame speelt?

Verdiensten van Frank Lammers bij Jumbo

• Frank Lammers is het gezicht van Jumbo en heeft een meerjarig contract. Exacte bedragen zijn niet openbaar, maar worden geschat op een substantieel jaarbedrag vanwege de aanhoudende campagneduur.

Verdiensten van bekende Nederlanders

• Vergoedingen voor BN’ers in reclames variëren sterk en zijn afhankelijk van naamsbekendheid, looptijd van het contract en gebruik van beeldrecht.
• De cao voor acteurs en de richtlijnen van de beroepsverenigingen geven kaders, maar specifieke bedragen worden zelden openbaar gemaakt.

Geld verdienen met reclame kijken

• Er zijn platformen die consumenten belonen voor het kijken van reclame, maar de bedragen zijn laag en de verdienmodellen zijn omstreden.

De consequentie: de geheimhouding over contractbedragen maakt de reclamemarkt ondoorzichtig. Zonder openbaarheid blijven verdiensten speculatief.

Waar staat Ster voor in de reclame?

Wat is Ster?

• Ster staat voor Stichting Ether Reclame en is sinds 1965 verantwoordelijk voor alle reclame-uitingen op de Nederlandse publieke omroep (Wikipedia (STER organisatie)).

Wat doet Ster?

• Ster verkoopt zendtijd voor reclameblokken op NPO 1, 2 en 3, voert marktonderzoek uit en organiseert de jaarlijkse Gouden Loeki-verkiezing.

Heeft Ster andere taken?

• Naast de reclameregie en de prijs organiseert Ster ook de Ster Goede Loeki voor goede doelen en het Ster Jong Talent Fonds.

Ster biedt via haar website beeldmateriaal aan van de Gouden Loeki voor media- en promotiedoeleinden.

Het patroon: Ster is niet alleen reclameregie maar ook organisator van prijzen en fondsen. De stichting heeft daarmee een unieke positie in de Nederlandse media.

Tijdlijn: Ster Gouden Loeki 2026

Een overzicht van de belangrijkste data in de aanloop naar de uitreiking van de Gouden Loeki 2026.

Wat dit betekent: van kwartaalselectie tot uitreiking duurt het proces ruim een jaar. Dat geeft adverteerders tijd om campagnes te plannen.

Bevestigde feiten vs. Wat onduidelijk is

Het patroon: de kwartaalwinnaars zijn bekend, maar finalisten en winnaar blijven onzeker. De prijs is een van de weinige consumentenprijzen die de kijkervaring meet.

Officiële reacties

“De tweede Ster Gouden Loeki winnaars van 2026 zijn bekend!”
– Ster (Stichting Ether Reclame)

“Wil jij als eerste weten wie de finalisten van 2026 zijn?”
– Ster (Stichting Ether Reclame)

De consequentie: Ster benadrukt in zijn communicatie vooral de bekendmakingen. Concrete details over procedures en data zijn opvraagbaar via de website.

Samenvatting: De Stichting Ether Reclame heeft met de Gouden Loeki een van de weinige consumentenprijzen in handen die daadwerkelijk de kijkervaring meet. Voor Jumbo en HEMA is de keuze duidelijk: blijf inzetten op herkenbare campagnes en meerdere uitingen per kwartaal, of riskeer een daling in de ranking. Voor kleinere merken is de les: een enkel sterk concept kan nog altijd de concurrentie aangaan.

Gerelateerde lectuur: Ster Gouden Loeki 2026: Genomineerden, Winnaars en Stemmen · Ster Gouden Loeki 2026: HEMA wint opnieuw

Veelgestelde vragen