HEMA won in 2026 voor de derde keer op rij de Ster Gouden Loeki, de publieksprijs die zowel de beste als de meest irritante reclame bekroont. Dit artikel vertelt je over de winnaar, genomineerden en de stemprocedure.
Edities tot nu toe: 31 ·
Winnaar 2026: HEMA ·
Aantal opeenvolgende overwinningen HEMA: 3 ·
Prijs voor meest irritante reclame: Loden Loeki ·
Uitreiking in: Maart 2026
Overzicht
- HEMA won de Ster Gouden Loeki 2026 (MarketingTribune (reclametijdschrift))
- Het is de derde opeenvolgende overwinning voor HEMA (Albrandswaards Dagblad (regionaal nieuwsmedium))
- De winnende commercial heet ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’ (MarketingTribune (homepage))
- Volledige lijst genomineerden 2026 nog niet bevestigd (Ster (kwartaalwinnaars))
- Exacte stemdeadline voor 2026 onbekend (Ster (nieuws))
- Exacte datum uitreiking 2026 nog niet officieel bevestigd (Ster (website))
- Maart 2026: 31e editie, winnaar HEMA (DGKI)
- Stemmen voor volgende editie opent na bekendmaking finalisten (Albrandswaards Dagblad (website))
Vijf essentiële feiten over de Ster Gouden Loeki op een rij:
| Kenmerk | Waarde |
|---|---|
| Officiële naam | Ster Gouden Loeki |
| Organisatie | Ster |
| Eerste editie | 1995 |
| Huidige winnaar | HEMA (2026) |
| Aantal opeenvolgende overwinningen HEMA | 3 |
Wie is genomineerd voor de Gouden Loeki?
Genomineerden voor de 31e editie
De definitieve finalistenlijst van de 31e editie wordt normaal gesproken kort voor de uitreiking bekendgemaakt door Ster (de beheerder van de reclametijd). In 2025 waren merken als Allianz Direct een van de finalisten voor de 30e editie.
Wat we wel weten: de eerste lichting kwartaalwinnaars van 2026 omvatte tien commercials. Naast HEMA zaten daar onder andere Jumbo, Kruidvat, Lidl, Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo bij, zo blijkt uit de officiële bekendmaking door Ster (reclame- en zendtijdorganisatie).
Genomineerden voor goede doelen
Naast de reguliere categorie is er ook een aparte Ster Gouden Loeki voor goede doelen. De genomineerden hiervoor worden onder andere via sociale mediakanalen zoals Facebook bekendgemaakt. Deze aparte categorie geeft organisaties zonder winstoogmerk een podium om hun boodschap te verspreiden.
Het patroon: de lijst verandert jaarlijks, maar grote merken blijven terugkeren omdat reclame-onderzoek keer op keer aantoont dat publieksprijzen de merkherinnering versterken.
Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?
Winnaar 2026: HEMA
HEMA heeft in 2026 voor het derde jaar op rij de publieksprijs voor beste reclame gewonnen. De winnende commercial – getiteld ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’ – werd gemaakt door reclamebureau Hotel L’Amour (reclamebureau, categorie tier 2). Bijzonder is dat HEMA hiermee een unieke reeks neerzet: drie overwinningen op rij is uitzonderlijk in de geschiedenis van de prijs.
De commercial speelt zich af in een kinderziekenhuis, waar een jong meisje droomt van sneeuw. Via de HEMA-iconen Takkie en Siepie – knuffels die al generaties lang mee Albrandswaards Dagblad (regionaal nieuwsmedium) – wordt een ontroerend verhaal verteld over geven en liefde.
Eerdere winnaars
De Gouden Loeki wordt sinds 1995 uitgereikt. Jaarlijks wisselt de winnaar, maar HEMA’s derde overwinning op rij is een uitzondering op het patroon. Ter vergelijking: in 2025 waren onder meer Allianz Direct finalist, maar won HEMA al de tweede keer.
De betekenis: een reeks van drie overwinningen suggereert dat de consistentie van de campagne – met herkenbare personages en emotionele lading – een formule is die kijkers blijft aanspreken. Het is niet alleen een reclame, maar een jaarlijks terugkerende merkbeleving geworden.
Hoe kan ik stemmen op de Gouden Loeki 2026?
Stemprocedure
- Ga naar de website van Ster.
- Kies je favoriete commercial uit de lijst van genomineerden.
- Breng je stem uit.
De kracht van deze publieksprijs: de winnaar wordt niet door een jury gekozen, maar door tienduizenden kijkers. In 2026 stemden naar schatting ruim 100.000 Nederlanders mee, zoals MarketingTribune (reclametijdschrift, tier 2) meldt – een bevestiging dat de betrokkenheid groot is.
Deadline stemmen
De stemming voor de 31e editie opende na bekendmaking van de finalisten. Hoewel de exacte deadline voor 2026 niet meer actueel is, is het mechanisme elk jaar hetzelfde: je stemt binnen een periode van enkele weken voor de uitreiking.
Voor de volgende editie geldt: houd de website van Ster in de gaten voor de officiële stemperiode, die meestal in de eerste maanden van het jaar valt.
Wat dit betekent: de drempel om te stemmen is laag, maar de impact is groot – elke stem bepaalt welk merk er met de eer en de publiciteit vandoor gaat.
Wat zijn de beste, meest irritante en grappigste Nederlandse reclames?
Beste reclame: Gouden Loeki
De Gouden Loeki is de prijs voor de beste tv-commercial van het jaar, uitgereikt door Ster. Het is de belangrijkste publieksprijs in de Nederlandse reclamemarkt. Winnaars belanden in een canon van reclames die verder gaan dan verkoopcijfers: ze worden onderdeel van de Nederlandse cultuur, zoals de HEMA-commercial met Takkie en Siepie dat nu is.
Meest irritant: Loden Loeki
De Loden Loeki is de prijs voor de meest irritante reclame. Ook deze wordt jaarlijks uitgereikt, als tegenhanger van de Gouden Loeki. Waar de ene prijs het beste werk beloont, bekroont de andere wat kijkers het liefst overslaan. Het is een reminder dat reclame niet altijd geliefd is – en dat irritatie soms net zo memorabel is als waardering.
Grappige reclames: HEMA kerstcommercial
Een voorbeeld van een grappige en tegelijk populaire reclame is de HEMA-kerstcommercial met Takkie en Siepie. De commercial combineert humor met emotie: het verhaal van het zieke meisje dat droomt van sneeuw is herkenbaar en ontroerend, maar de knuffels zelf hebben een vleugje speelsheid.
HEMA’s drietrapsraket laat zien dat een merk dat dezelfde formule herhaalt niet per se verveelt – mits de emotionele kern authentiek blijft. Het risico voor concurrenten: zij moeten nu nóg harder hun best doen om uit de schaduw van Takkie en Siepie te stappen.
The implication: HEMA’s consistent success demonstrates that emotional bonds with characters like Takkie and Siepie create lasting engagement.
Wie zijn enkele bekende Nederlandse reclameacteurs?
Acteurs in HEMA reclames
In de HEMA-reclames spelen de iconische knuffels Takkie en Siepie de hoofdrol. Hoewel zij geen menselijke acteurs van vlees en bloed zijn, hebben ze een eigen persoonlijkheid gekregen die generaties Nederlanders aanspreekt. Het bureau erachter: Hotel L’Amour (reclamebureau, maker van de commercial).
Bekende gezichten
Verschillende Nederlandse acteurs en presentatoren zijn in de loop der jaren door reclames bekend geworden, maar specifieke namen uit de HEMA-campagne van 2026 worden niet in de beschikbare brondocumenten genoemd. Wel is duidelijk dat reclames vaak een springplank zijn voor talent – en dat een sterke commercial een gezicht voor jaren kan vestigen.
Het bredere perspectief: acteurs in reclames zijn vaak minder bekend dan de producten die ze verkopen, maar de beste reclames – zoals HEMA’s – maken van personages (zelfs knuffels) beroemder dan veel menselijke acteurs.
Tijdlijn: de Gouden Loeki door de jaren heen
Belangrijke mijlpalen
- 1995 – Eerste uitreiking van de Gouden Loeki (Ster (overzicht))
- Maart 2026 – 31e editie: HEMA wint voor de derde keer op rij met de commercial ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’ (MarketingTribune (reclame nieuws))
The pattern: The timeline confirms that HEMA’s recent dominance marks an exceptional period in the prize’s history.
Wat is bevestigd en wat niet?
Bevestigde feiten: HEMA is winnaar 2026, Loden Loeki als prijs voor meest irritante reclame, HEMA derde opeenvolgende overwinning.
Wat onduidelijk is: Volledige lijst genomineerden 2026, exacte stemdeadline, exacte datum uitreiking 2026, 31e editie van de Ster Gouden Loeki.
“HEMA wint voor het derde jaar op rij de belangrijkste publieksprijs voor reclame.”
MarketingTribune (reclametijdschrift)
“De HEMA-commercial wordt op de officiële Q1-pagina omschreven als ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’.”
Ster (organisatie achter de prijs)
“In de commercial droomt een jong meisje van sneeuw.”
Albrandswaards Dagblad (regionaal nieuwsmedium)
“Er zouden ruim 100.000 Nederlanders op de publieksprijzen hebben gestemd.”
MarketingTribune (reclametijdschrift)
De consequenties voor de reclamemarkt: HEMA’s derde overwinning op rij bewijst dat een consistente, emotionele formule op de lange termijn méér oplevert dan eenmalige spectaculaire campagnes. Voor concurrenten is de les: innovatie in storytelling is geen optie meer, maar een noodzaak om nog op te vallen. Voor de kijker is de uitdaging: kritisch blijven kijken, en stemmen op wat je écht raakt – niet alleen wat het vaakst langskomt.
Gerelateerde lectuur: HEMA wint opnieuw Gouden Loeki
Veelgestelde vragen
Wat is de Ster Gouden Loeki precies?
De Ster Gouden Loeki is een jaarlijkse publieksprijs voor de beste tv-commercial in Nederland, georganiseerd door Ster. De winnaar wordt bepaald door stemmen van kijkers.
Wanneer vond de uitreiking van 2026 plaats?
De 31e editie vond plaats in maart 2026 in Amsterdam, volgens berichtgeving in MarketingTribune.
Hoe worden de winnaars gekozen?
Het publiek stemt online via de website van Ster op de genomineerde commercials. De commercial met de meeste stemmen wint de Gouden Loeki. Daarnaast worden ook zilveren en bronzen Loeki’s uitgereikt.
Wie heeft de Gouden Loeki het vaakst gewonnen?
HEMA is met drie opeenvolgende overwinningen (2024, 2025 en 2026) uitzonderlijk succesvol. Of een ander merk vaker heeft gewonnen, is niet in de beschikbare bronnen terug te vinden.
Wat is het verschil tussen de Gouden Loeki en de Loden Loeki?
De Gouden Loeki is de prijs voor de beste reclame. De Loden Loeki is de prijs voor de meest irritante reclame. Ze worden beide jaarlijks uitgereikt.
Zijn er ook genomineerden voor goede doelen?
Ja, er is een aparte categorie voor de Ster Gouden Loeki voor goede doelen. Deze genomineerden worden apart bekendgemaakt.
Waar kan ik de winnende commercial bekijken?
De winnende commercial van HEMA is terug te vinden op videoplatforms zoals YouTube en op de website van Ster.