De keten won met ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki, de publieksprijs voor de beste tv-reclame. De uitreiking vond plaats op 26 maart 2026, tijdens de 31e editie.
Winnaar 2026: HEMA / Hotel L’Amour · Aantal opeenvolgende zeges: 3 · Uitreiking: 26 maart 2026 · Editie: 31e editie · Meeste nominaties: TBWA/Neboko · Goede Doelen-genomineerden: 10 per half jaar
Overzicht
- HEMA en Hotel L’Amour wonnen de publieksprijs (Mediaruimte)
- 31e editie van de Ster Gouden Loeki (Wikipedia (online encyclopedie))
Zes feiten die de 31e editie samenvatten, met één duidelijke conclusie: HEMA is de onbetwiste koning van de publieksprijs geworden.
| Kenmerk | Waarde |
|---|---|
| Winnaar | HEMA (reclamebureau Hotel L’Amour) |
| Editie | 31e editie |
| Datum uitreiking | 26 maart 2026 |
| Aantal opeenvolgende zeges | 3 |
| Bureau met meeste nominaties | TBWA/Neboko |
| Goede Doelen-genomineerden | 10 per half jaar |
Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?
Wie won de Ster Gouden Loeki 2026?
- HEMA en reclamebureau Hotel L’Amour wonnen de prijs met de commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ (Libelle).
- Het is de derde jaar op rij dat HEMA de publieksprijs in de wacht sleept.
Hoe vaak won HEMA de afgelopen edities?
- In 2024 en 2025 won HEMA eveneens met een kerstcommercial (Libelle).
- De drie opeenvolgende zeges zijn een unicum in de geschiedenis van de prijs.
Hotel L’Amour bewees met de derde opeenvolgende zege dat een consequent uitgevoerde kerstformule het Nederlandse publiek jaarlijks weet te verrassen – een prestatie die geen enkel ander bureau de afgelopen decennia heeft weten te evenaren.
Het patroon: HEMA heeft met haar jaarlijkse kerstcampagne een format gevonden dat het publiek consequent aanspreekt – een les voor elk merk dat op de publieksprijs mikt.
Wie is genomineerd voor de Gouden Loeki?
Wie zijn de finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025?
- De finalisten van de 31e editie (categorie 2025) werden op 23 februari 2026 bekendgemaakt door Ster (Adformatie).
- De winnaar werd tijdens de uitreiking op 26 maart 2026 gekozen uit deze finalisten.
Welk reclamebureau sleepte de meeste nominaties in de wacht?
- TBWA/Neboko had de meeste nominaties (Adformatie).
De dominantie van één bureau in de nominatiefase is zelden voorgekomen, wat aangeeft dat TBWA/Neboko een sterk jaar achter de rug had.
Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?
Via welke kanalen kan ik stemmen?
- De stemprocedure verloopt via de officiële kanalen van Ster Reclame (Ster Reclame).
- Een panel van GfK bepaalt 75 procent van de uitslag, het publiek bepaalt 25 procent (Ster Reclame).
Hoe verloopt de stemprocedure precies?
- Per kwartaal selecteert GfK tien commercials (Ster Reclame).
- Uit deze kwartaalwinnaars worden tien finalisten voor de reguliere prijs geselecteerd.
- Het GfK-panel bepaalt 75 procent van de einduitslag, de publieksstemming telt voor 25 procent.
Met een 75%-bijdrage van het GfK-panel is de vakjury nog altijd de grootste stemmentrekker. De publieksstemming (25%) fungeert als correctiemechanisme, niet als doorslaggevende factor.
Voor adverteerders betekent de 75/25-verdeling dat de vakjury nog altijd het zwaarste gewicht in de schaal legt, maar de populariteit onder het brede publiek niet genegeerd kan worden.
Wie zijn genomineerd voor de Ster Gouden Loeki Goede Doelen in 2026?
Hoeveel goede doelen worden genomineerd?
- Ster Reclame nomineert tien goede doelen per half jaar voor de Goede Doelen-categorie (Ster Reclame).
- In totaal worden twintig genomineerden per jaar verwacht.
Wanneer worden de genomineerden bekendgemaakt?
- De eerste tien genomineerden voor de Ster Goede Loeki 2026 werden op 28 juli 2026 bekendgemaakt (Facebook Ster Reclame).
- De Goede Doelen-prijs is een aparte categorie binnen de Ster Gouden Loeki.
De aparte Goede Doelen-categorie geeft goede doelen een gelijk speelveld, los van de budgetten van de grote commerciële spelers.
Wie wint de Loden Loeki 2026?
Wat is de Loden Loeki?
- De Loden Loeki is de anti-prijs voor de slechtste of meest irritante tv-commercial (Wikipedia).
- Het is een spotprijs die tegenover de Gouden Loeki staat.
Waarin verschilt de Loden Loeki van de Gouden Loeki?
- Waar de Gouden Loeki de beste commercial bekroont, hekelt de Loden Loeki de slechtste.
- De winnaar van de Loden Loeki 2026 is nog niet bekend.
Waar de Gouden Loeki de best presterende commercial bekroont, fungeert de Loden Loeki als afschrikwekkend voorbeeld van wat er mis kan gaan in reclame.
Wat zijn de beste reclames ooit?
Welke Gouden Loeki-winnaars worden als klassiekers gezien?
- Gouden Loeki-winnaars vormen een populaire canon van Nederlandse tv-commercials (Wikipedia).
- HEMA’s kerstcommercial won de afgelopen drie edities de Ster Gouden Loeki (Libelle).
- Naast de hoofdprijs bestaat er een aparte Ster Gouden Loeki voor Goede Doelen.
Waarom wint HEMA de laatste jaren de publieksprijs?
- De formule van herkenbare kerstsentimenten slaat aan bij het Nederlandse publiek.
- HEMA combineert een breed budget met een sterke merkherkenning.
De canon van de Gouden Loeki is een weerspiegeling van de veranderende smaak van het Nederlandse publiek, van de humor van Centraal Beheer tot het sentiment van HEMA.
Drie prijzen binnen de Gouden Loeki-familie, drie totaal verschillende doelen.
| Aspect | Gouden Loeki | Loden Loeki | Goede Doelen Loeki |
|---|---|---|---|
| Doel | Beste tv-commercial | Slechtste commercial | Beste goede doelen commercial |
| Bepaling | Publiek + GfK (75/25) | Publieksstemming | Publieksstemming |
| Bekendmaking | Jaarlijks | Jaarlijks | Per half jaar |
| Winnaar 2026 | HEMA / Hotel L’Amour | Nog niet bekend | Nog niet bekend |
De vergelijking laat zien dat elke prijs een andere stemprocedure en frequentie kent: de Gouden Loeki combineert publiek en vakjury, de andere twee zijn pure publieksprijzen.
Tijdlijn: de aanloop naar de 31e editie
- : Ster Reclame maakte tien genomineerden voor de Ster Gouden Loeki Goede Doelen bekend (Facebook Ster Reclame).
- : Finalisten 31e editie bekend; TBWA/Neboko meeste nominaties (Adformatie).
- : HEMA wint de Ster Gouden Loeki 2026 (Libelle).
- : Eerste kwartaalwinnaars 2026 (volgende editie) bekend (Ster Reclame).
- : Tweede kwartaalwinnaars 2026 bekend (Ster Reclame).
De jaarlijkse cyclus van de Gouden Loeki zorgt voor een continue stroom aan bekende commercials, waardoor de prijs het hele jaar door relevant blijft.
Wat weten we wel en wat niet?
Wat onduidelijk is
- De exacte stemdeadline voor de 32e editie.
- Volledige namen van Goede Doelen-genomineerden tweede halfjaar 2025.
- Wie de Loden Loeki 2026 wint.
- De exacte rol van Kika en Prijsvrij in de Gouden Loeki-historie.
- HEMA en Hotel L’Amour wonnen de Ster Gouden Loeki 2026.
- De uitreiking vond plaats op 26 maart 2026.
- Het was de 31e editie.
- TBWA/Neboko had de meeste nominaties.
- De Goede Doelen-categorie kent tien genomineerden per half jaar.
Deze onzekerheden benadrukken dat sommige details pas later in het jaar of via officiële kanalen worden bevestigd.
In de media
“HEMA en Hotel L’Amour wonnen voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki 2026.”
Libelle
“De finalisten van de Ster Gouden Loeki 2025 werden op 23 februari 2026 bekendgemaakt.”
Adformatie
“Stemmen verloopt via de officiële kanalen van Ster Reclame; het GfK-panel bepaalt 75 procent van de uitslag.”
Ster Reclame
Voor adverteerders in de Nederlandse markt is de implicatie duidelijk: HEMA’s derde opeenvolgende zege is geen toeval, maar het resultaat van een strategie die perfect aansluit bij de smaak van het publiek. Wie de publieksprijs wil winnen, moet investeren in een jaarlijks terugkerend sentimenteel hoogtepunt, of accepteren dat de concurrentie dat al doet.
ster.nl, ster.nl, ster.nl, marketingtribune.nl, adformatie.nl, mediaruimte.nl
Veelgestelde vragen
Waar kan ik de Ster Gouden Loeki 2026 terugkijken?
De uitzending is terug te kijken via NPO Start.
Wat is de rol van Ster Reclame bij de Ster Gouden Loeki?
Ster is de organisator van de prijs en beheert de stemprocedure. De selectie wordt uitgevoerd door een onafhankelijk panel van GfK.
Hoeveel edities van de Ster Gouden Loeki zijn er geweest?
De 31e editie vond plaats in 2026. Sinds 1995 reikt Ster de prijzen uit.
Wat is de Ster Gouden Loeki voor Goede Doelen?
Een aparte prijs voor commercials van goede doelen, met tien genomineerden per half jaar. De winnaar wordt door het publiek gekozen.
Waarom geldt de Ster Gouden Loeki als publieksprijs?
Omdat het publiek via een stemming 25% van de uitslag bepaalt. De overige 75% wordt bepaald door een panel van GfK dat representatief is voor de Nederlandse bevolking.
Wat is het verschil met de Loden Loeki?
De Loden Loeki is een spotprijs voor de slechtste of meest irritante tv-commercial. Waar de Gouden Loeki de beste commercial bekroont, hekelt de Loden Loeki de slechtste.
Gerelateerde lectuur
- Ster Gouden Loeki 2026: Genomineerden, Winnaars en Stemmen (Mediaruimte)
- Wat op tv vanavond? Films & series per zender | TV-gids (Mediaruimte)