Een goede reclame kan je raken, aan het lachen maken of gewoonweg bijblijven – en de Ster Gouden Loeki beloont precies dat vakmanschap. De winnaar van 2025, Hema, bewees met een ontroerende kerstcommercial dat eenvoud soms het meest effectief is en sleepte op 26 maart 2026 de hoofdprijs in de wacht; in dit artikel lees je over winnaars, genomineerden, stemmen en de Loden Loeki.
Winnaar 2025: Hema ·
Uitreikingsdatum 2025: 26 maart 2026 ·
Aantal finalisten goede doelen 2025: 5 ·
Aantal prijzen: 4 ·
Stemperiode: februari – maart 2026
Overzicht
- Winnaar 2025: Hema met kerstcommercial (AD (landelijk dagblad))
- Vijf finalisten in goede-doelencategorie 2025 (Broadcastmagazine (specialistisch medialandschap))
- Genomineerden reguliere Gouden Loeki 2026 (STER (reclameverkooppunt publieke omroep))
- Exacte kosten van een STER-reclame (STER (reclameverkooppunt publieke omroep))
- Februari 2026: finalisten goede doelen bekend (Mediaruimte) (Marketingreport (vakmedium voor marketing en media))
- Feb–mrt 2026: stemperiode geopend (Mediaruimte) (Marketingreport (vakmedium voor marketing en media))
- 26 maart 2026: uitreiking in Amsterdam (Marketingreport (vakmedium voor marketing en media))
- Bekendmaking reguliere genomineerden 2026 (Mediaruimte)
- Start voorronde en stemmen voor 2027 (Mediaruimte)
Vier kerngegevens uit de editie van 2025 vatten het speelveld samen.
| Winnaar 2025 | Hema |
| Datum uitreiking 2025 | 26 maart 2026 |
| Aantal prijzen | 4 |
| Aantal finalisten goede doelen 2025 | 5 |
Wie heeft de Ster Gouden Loeki gewonnen?
Winnaar 2025: Hema
- Winnaar: Hema
- Commercial: kerstcommercial 2025
- Datum uitreiking: 26 maart 2026
- Locatie: Amsterdam
Hema versloeg met de ontroerende kerstcommercial de concurrentie en sleepte de Gouden Loeki 2025 in de wacht. AD (landelijk dagblad) bevestigde de overwinning direct na de bekendmaking. De uitreiking vond plaats in Amsterdam, zo meldde Marketingreport (vakmedium voor marketing en media).
Het succes van Hema laat zien dat een publieksprijs niet alleen draait om productverkoop, maar om het vertellen van een verhaal waar mensen zich in herkennen.
Wat dit betekent: merken die durven in te zetten op kwetsbaarheid en herkenbaarheid, maken de meeste kans op de publieksgunst.
Eerdere winnaars
De rij winnaars van de afgelopen jaren toont een gevarieerd palet aan merken en campagnes.
- Allianz Direct (reguliere categorie, 2024)
- KNGF Geleidehonden (goede-doelencategorie, meerdere jaren)
- Hulpaanvragende campagnes van diverse goede doelen
Volgens Wikipedia (encyclopedie, achtergrond) laat de geschiedenis van de prijs zien dat publiekslievelingen vaak worden afgewisseld door verrassende winnaars uit de goede-doelensector.
Wie is genomineerd voor de gouden loeki 2026?
Finalisten 2025 voor goede doelen
- Het Vergeten Kind
- Hulphond Nederland
- KNGF Geleidehonden
- Ronald McDonald Kinderfonds
- Wij eisen de nacht op
In 2025 waren er vijf finalisten voor de goede-doelencategorie, een selectie die volgens Broadcastmagazine (specialistisch medialandschap) een mooie afspiegeling vormde van maatschappelijke thema’s. Stichting Hulphond Nederland is aangesloten bij Goede Doelen Nederland (koepelorganisatie goede doelen).
Voor goede doelen is de Gouden Loeki uitgegroeid tot een jaarlijkse kans om de eigen boodschap aan een miljoenenpubliek te tonen.
Genomineerden voor 2026
De genomineerden voor de reguliere Ster Gouden Loeki 2026 zijn nog niet bekendgemaakt. Wel zijn de kwartaalwinnaars van Q1 en Q2 2026 al geselecteerd. STER (reclameverkooppunt publieke omroep) maakte onlangs de tweede lichting bekend: ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij.
Wat dit betekent: de voorselectie laat zien dat gevestigde merken en branchevreemde nieuwkomers door elkaar strijden om een plek in de finale.
Wat kost 1 minuut ster reclame?
Gemiddelde kosten STER-reclame
Exacte bedragen voor een minuut zendtijd worden door STER niet openbaar gemaakt. De prijs is maatwerk en hangt af van verschillende variabelen. STER (reclameverkooppunt publieke omroep) geeft aan dat adverteerders een offerte op maat krijgen op basis van hun campagnewensen.
Factoren die de prijs bepalen
- Zendtijd en bereik (kijkdichtheid per zender)
- Doelgroep (leeftijd, regio, profiel)
- Uitzendmoment (primetime of dagdeel)
- Looptijd van de campagne en volume
De echte kostprijs van een STER-reclame is maatwerk, maar één ding is zeker: het bereik is ongeëvenaard voor merken die een groot publiek willen raken. Het ondoorzichtige prijsmodel maakt het voor kleine adverteerders lastig om te begroten, maar biedt flexibiliteit voor campagnedoelstellingen.
Hoe kan ik stemmen op de Ster Gouden Loeki 2026?
Stemprocedure
- Ga naar de officiële stemmodule op de website van STER.
- Bekijk de genomineerde commercials.
- Kies jouw favoriet en breng je stem uit.
- Deelname is gratis en kan meerdere keren per stemperiode.
Stemperiode
De stemperiode voor de Ster Gouden Loeki 2025 liep van februari tot en met maart 2026, meldt Broadcastmagazine (specialistisch medialandschap). Het publiek bepaalt via de website van STER uiteindelijk 25 procent van de eindscore, zo bevestigt STER (reclameverkooppunt publieke omroep).
Wat dit betekent: jouw stem heeft daadwerkelijk invloed, al weegt het GfK-panel voor 75 procent mee in de einduitslag.
Wat is de Loden Loeki?
Wat is de Loden Loeki?
De Loden Loeki is de prijs voor de meest irritante reclame van het jaar en wordt jaarlijks uitgereikt. Volgens Wikipedia (encyclopedie, achtergrond) ontstond de prijs als ludiek tegenwicht voor de Gouden Loeki, maar groeide uit tot een zelfstandig fenomeen waar adverteerders liever niet voor in aanmerking komen.
Verschil met Gouden Loeki
Twee prijzen, twee ladingen: zo verhouden de Loekis zich tot elkaar.
| Prijs | Doel | Karakter |
|---|---|---|
| Gouden Loeki | Beste commercial | Publieksprijs, beste vakwerk |
| Loden Loeki | Meest irritante commercial | Publieksprijs, grootste miskleun |
| Zilveren Loeki | Beste commercial goede doelen | Publieksprijs, maatschappelijk |
Het verschil tussen de Loekis is een mooie weerspiegeling van de reclamewereld: de ene prijs viert het beste vakmanschap, de andere doorprikt de grootste miskleunen.
Tijdlijn: belangrijke data rond de Ster Gouden Loeki 2026
- Februari 2026: Bekendmaking finalisten Ster Gouden Loeki 2025 (Broadcastmagazine)
- Februari – maart 2026: Stemperiode voor de Ster Gouden Loeki 2025 (Mediaruimte)
- 26 maart 2026: Uitreiking Ster Gouden Loeki 2025 in Amsterdam (Marketingreport)
- 3 augustus 2026: Publicatie tweede lichting kwartaalwinnaars 2026 (STER)
De uitreiking werd live gevolgd via diverse media, waaronder NU.nl (nieuwsplatform), dat de uitslag direct wereldkundig maakte.
Overzicht: wat is zeker en wat blijft onduidelijk?
Confirmed facts
- Winnaar 2025: Hema (AD)
- Vijf finalisten goede doelen 2025 (Broadcastmagazine)
- Uitreikingsdatum 2025: 26 maart 2026 (Marketingreport)
What’s unclear
- Genomineerden reguliere Gouden Loeki 2026 (nog niet bekend)
- Exacte kosten van een STER-reclame
- Winnaar 2026 (toekomst)
Wat kenners zeggen
“De 5 finalisten voor de goede-doelencategorie zijn een mooie afspiegeling van de maatschappelijke thema’s die leven.”
— Redactie Broadcastmagazine
“Hema wist met zijn kerstcommercial het publiek te raken en sleepte daarmee niet voor niets de Gouden Loeki in de wacht.”
— Redactie Marketingreport
De les voor adverteerders is helder: het publiek beloont oprechte en herkenbare verhalen. Wie in 2027 de Gouden Loeki wil winnen, doet er goed aan in te zetten op authenticiteit en maatschappelijke betrokkenheid. Voor consumenten is de uitdaging om kritisch te blijven en hun stem te laten horen, zowel via de stempagina als in de publieke discussie over de beste – en meest irritante – reclames.
ster.nl, ster.nl, mediaruimte.nl, mediaruimte.nl, mediaruimte.nl, mediaruimte.nl
Veelgestelde vragen
Wanneer is de volgende uitreiking van de Ster Gouden Loeki?
De exacte datum voor 2026/2027 is nog niet bekendgemaakt. De editie van 2025 vond plaats op 26 maart 2026 in Amsterdam.
Hoeveel stemmen tellen er mee bij de publieksprijs?
Het publiek bepaalt 25 procent van de einduitslag. De overige 75 procent wordt bepaald door een onafhankelijk GfK-publiekspanel.
Kan ik online stemmen op de Ster Gouden Loeki?
Ja, stemmen gebeurt online via de officiële stemmodule op de website van STER. De stemming opent in februari en sluit voor de uitreiking in maart.
Wie bepaalt uiteindelijk de winnaar?
De uiteindelijke winnaar wordt bepaald door een combinatie van een GfK-publiekspanel (75%) en het online stemmende publiek (25%). De uitkomst wordt tijdens de finale live bekendgemaakt.
Zijn er meerdere categorieën binnen de Ster Gouden Loeki?
Ja, er worden meerdere prijzen uitgereikt: de Gouden Loeki (reguliere categorie), de Zilveren Loeki (goede doelen) en de Loden Loeki (meest irritante reclame).
Wat is het verschil tussen de Gouden Loeki en de Loden Loeki?
De Gouden Loeki is de prijs voor de beste tv-commercial van het jaar. De Loden Loeki is de prijs voor de meest irritante reclame. Beide worden door het publiek bepaald.
Is er een leeftijdsgrens om te stemmen?
Over het algemeen geldt dat stemmers 18 jaar of ouder moeten zijn. De exacte voorwaarden worden per stemronde door STER gecommuniceerd op de stemmodule.