Iedereen kent wel zo’n reclame die blijft hangen – of je nu wilt of niet. Dit jaar viel de eer opnieuw ten deel aan HEMA, dat voor het derde jaar op rij de felbegeerde Ster Gouden Loeki in de wacht sleepte. Wat dit zegt over de smaak van het Nederlandse publiek en hoe de prijs precies werkt, lees je in dit overzicht.
Prijs voor: Beste reclamespot van het jaar ·
Organisator: Ster ·
Bestaat sinds: 1995 ·
Editie 2026: 31e editie ·
Winnaar 2026: HEMA ·
Reclamebureau: Hotel L’Amour
Overzicht
- Televisieprijs voor de beste reclamespot, volgens Ster (reclame-organisatie voor publieke omroep)
- Uitgereikt door Ster (Ster (reclame-organisatie voor publieke omroep))
- Bestaat sinds 1995 (Ster (reclame-organisatie voor publieke omroep))
- Het publiek bepaalt de winnaar (Ster (reclame-organisatie voor publieke omroep))
- HEMA (Hotel L’Amour (reclamebureau))
- Derde jaar op rij (Hotel L’Amour (reclamebureau))
- Commercial van Hotel L’Amour (reclamebureau)
- Met Takkie en Siepie (Hotel L’Amour (reclamebureau))
- Publiek stemt op de genomineerden (Ster (officiële website))
- Nominaties per kwartaal (Ster (officiële website))
- Finalisten worden vooraf bekendgemaakt via Ster (officiële website)
- Uitslag in maart (Ster (officiële website))
- Prijs voor de meest irritante reclame
- Tegenhanger van de Gouden Loeki
- Ook door het publiek gekozen
Negen feiten op een rij, één patroon: de constante factor van publieksstemmen en een opvallende reeks.
De tabel hieronder vat de kerngegevens van de prijs samen.
| Categorie | Waarde |
|---|---|
| Prijs | Ster Gouden Loeki |
| Prijs voor | Beste televisiereclame van het jaar |
| Organisator | Ster (reclame-organisatie) |
| Bestaat sinds | 1995 |
| Editie 2026 | 31e editie |
| Winnaar 2026 | HEMA |
| Reclamebureau | Hotel L’Amour (creatief bureau) |
| Uitreiking | Maart 2026 |
Het patroon: HEMA domineert de publieksprijs met een terugkerende kerstformule, terwijl de rest van de markt achterblijft in stemmenaantal.
Wie heeft de Gouden Loeki in 2026?
De winnende commercial van HEMA
- HEMA heeft de Ster Gouden Loeki 2026 gewonnen, volgens Ster (reclame-organisatie).
- Het is de derde overwinning op rij voor HEMA, zoals MediaRuimte (Nederlands reclameblog) meldt.
- De winnende commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ is van Hotel L’Amour (reclamebureau).
In de commercial maken Takkie en Siepie een ziek meisje blij – een vertrouwde formule die het publiek keer op keer waardeert.
HEMA en Hotel L’Amour spelen in op nostalgie en eenvoud. Dit levert bij het brede publiek van Ster een maximale stemmenopbrengst op, zonder risico op afzwaaiers.
De genomineerden van 2026
- De eerste kwartaalwinnaars van 2026 zijn op 4 mei 2026 bekendgemaakt door Ster (reclame-organisatie).
- Tot de winnaars behoren HEMA, Jumbo, Kruidvat, Lidl, het Noorwegen Verkeersbureau, Praxis, Staatsloterij en Ziggo.
- De tweede lichting kwartaalwinnaars, gepubliceerd op 3 augustus 2026, omvat ANWB, ARTIS, Ben, Heineken, Intertoys, Jumbo, LEGO, Lidl, Prijsvrij en Staatsloterij, volgens Ster (officiële Gouden Loeki-pagina).
Het patroon: adverteerders als Jumbo en Lidl halen beide lichtingen, maar HEMA blijft de enige die de eindzege pakt.
Eerdere winnaars van de Gouden Loeki
- HEMA won de Gouden Loeki ook in 2024 en 2025, zoals MediaRuimte (Nederlands reclameblog) bevestigt.
- In 2025 was Allianz Direct een van de finalisten, volgens Ster (reclame-organisatie).
Hoe heet de televisieprijs voor de beste reclamespot?
De prijs in het kort
- De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot, aldus Wikipedia (Nederlandse encyclopedie).
- De prijs wordt sinds 1995 jaarlijks uitgereikt door Ster (reclame-organisatie voor publieke omroep).
- De naam verwijst naar Loeki de Leeuw, de mascotte van Ster uit de jaren zeventig.
- De winnaar wordt bepaald door het publiek: voor 75 procent door een GfK-publiekspanel en voor 25 procent door het Nederlandse publiek, volgens Ster (officiële steminformatie).
Het publiek heeft daarmee een directe stem – wie de meeste kijkers aanspreekt, wint. Dat verklaart waarom HEMA met een breed toegankelijke boodschap zo’n dominantie kan opbouwen.
Zo werkt het stemmen
- Een onafhankelijk GfK-publiekspanel selecteert per kwartaal tien favoriete commercials, volgens Ster (selectieprocedure).
- Voor goede doelen worden per halfjaar tien kandidaten geselecteerd.
- Uit de kwartaalwinnaars worden tien finalisten voor de reguliere prijs gekozen en vijf voor de goede-doelenvariant.
- Tijdens de finale kan het publiek stemmen via stergoudenloeki.nl (officiële stemwebsite).
Het patroon: de stapeling van GfK-panel en publieksstemmen geeft een sterke voorkeur aan breed toegankelijke commercials.
Wie reikt de prijs uit?
- Ster organiseert de prijsuitreiking en beheert het hele proces van selectie tot bekendmaking, zoals beschreven op Ster (officiële nieuwspagina).
- De selectieprocedure leidt tot veertig kwartaalwinnaars en twintig genomineerde goede doelen, aldus Ster (feitelijke gegevens).
Wat zijn enkele bekende Nederlandse reclames?
Wat zijn enkele bekende reclames van vroeger?
- De kerstcommercials van HEMA, met de uitspraak ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’, behoren tot de bekendste van Nederland, volgens Ster (winnende spot 2026).
- Klassieke commercials uit eerdere edities van de Gouden Loeki zijn vaak terug te kijken via videoplatforms zoals Vimeo (finalistenoverzicht).
Wat zijn enkele grappige reclames?
- De finalistenlijsten van Ster geven elk jaar een beeld van populaire commercials, waaronder vrolijke spots van Jumbo (reclame met spaaractie).
- Heineken’s commercial ‘Heerlijk Hè’ uit 2026 is een voorbeeld van een humoristische benadering, volgens Ster (tweede lichting 2026).
Wat zijn enkele bekende reclame uitspraken?
- ‘Het mooiste wat je kunt geven is liefde’ uit de HEMA-kerstcommercial is inmiddels een gevleugelde uitspraak in Nederland.
- De commercial ‘WC-papier zonder poespas’ van Ben speelt in op een herkenbare frustratie, aldus Ster (commercial Ben 2026).
Wat is de meest irritante reclame?
De Loden Loeki als tegenhanger
- De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki en bekroont de meest irritante reclame, volgens Ster (reclameprijzen).
- Ook deze prijs wordt door het publiek gekozen en is daarmee een directe graadmeter voor wat kijkers niet willen zien.
Loden Loeki 2026: waar het publiek op let
- De zoekterm ‘Loden Loeki 2026’ laat zien dat de negatieve prijs ook dit jaar op belangstelling kan rekenen.
- Welke commercial de Loden Loeki 2026 heeft gewonnen, is uit de beschikbare gegevens nog niet bevestigd.
De Loden Loeki is een waarschuwing voor adverteerders: irritatie leidt ook tot stemmen, maar niet in de gewenste richting. Dit jaar blijft onduidelijk of een grote speler of een kleine irritatie de twijfelachtige eer krijgt.
Welke reclamespotjes met bekende mensen zijn er?
Welke bekende Nederlander is te zien in een reclame?
- In Nederlandse commercials spelen regelmatig bekende Nederlanders mee, zoals blijkt uit de nominatielijsten van Ster (jaarlijkse nominaties).
- In 2026 is in de commercial van Prijsvrij een leeuw te zien – een figuur die refereert aan Loeki de Leeuw, aldus Ster (tweede lichting 2026).
Waarom zetten merken bekende Nederlanders in?
- Bekende Nederlanders helpen merken om op te vallen tussen alle reclame-uitingen die elke dag passeren.
- De kwartaalwinnaarslijsten van Ster (eerste kwartaal 2026) bevatten meerdere commercials met herkenbare gezichten, zoals bij Jumbo en Staatsloterij.
Merken zetten bekende Nederlanders in om herkenning en vertrouwen te winnen – een strategie die bij het brede publiek van Ster vaak werkt, maar ook risico op ster-afhankelijkheid met zich meebrengt.
Timeline: de opmars van HEMA
- : Eerste uitreiking van de Gouden Loeki door Ster (reclame-organisatie).
- : HEMA wint de Gouden Loeki voor het eerst in de huidige reeks, volgens MediaRuimte (Nederlands reclameblog).
- : HEMA wint opnieuw; Allianz Direct is een van de finalisten, aldus Ster (winnaar 2025).
- : De finalisten van de 31e editie worden bekendgemaakt via Ster (officiële pagina).
- : HEMA wint de Ster Gouden Loeki 2026 voor het derde jaar op rij, bevestigd door Ster (winnaar Q1 2026).
De implicatie: HEMA’s reeks van drie opeenvolgende overwinningen is opvallend in de geschiedenis van de prijs – geen enkele andere adverteerder haalde dit in de afgelopen jaren.
Wat is bevestigd en wat blijft onduidelijk?
Bevestigde feiten
- HEMA heeft de Ster Gouden Loeki 2026 gewonnen, volgens Ster (reclame-organisatie).
- De winnende commercial is gemaakt door Hotel L’Amour (reclamebureau).
- HEMA won hiermee voor het derde jaar op rij, zoals MediaRuimte (Nederlands reclamemagazine) meldt.
- De Gouden Loeki is een publieksprijs van Ster voor de beste reclamespot en bestaat sinds 1995, volgens Wikipedia (encyclopedie).
Wat onduidelijk is
- De precieze ceremoniedatum van de uitreiking is niet bevestigd; MediaRuimte (Nederlands reclamemagazine) dateert een artikel op 26 maart 2026.
- De volledige lijst van genomineerden van de 31e editie is niet in de beschikbare bronnen zichtbaar.
- Welke commercial de Loden Loeki 2026 heeft gewonnen, is niet bekend uit de gegevens.
Citaten uit de sector
Hema en reclamebureau Hotel L’Amour hebben voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki gewonnen.
De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot.
Wikipedia (Nederlandse encyclopedie)
De nieuwe genomineerden voor de Ster Gouden Loeki voor goede doelen zijn bekend.
Ster Reclame (Facebook)
De finalisten van de 31e editie worden binnen enkele dagen bekendgemaakt.
Ster Gouden Loeki (Instagram)
Deze citaten tonen de officiële lijn van Ster en de bevestiging van de winnaar door een onafhankelijk medium. Het patroon: consistentie in boodschap en publieksbereik wint van vernieuwing.
ster.nl, mediaruimte.nl, ster.nl, ster.nl, mediaruimte.nl, mediaruimte.nl
Veelgestelde vragen over de Ster Gouden Loeki 2026
Wanneer wordt de Ster Gouden Loeki uitgereikt?
De uitreiking van de 31e editie vond plaats in maart 2026. De exacte datum is niet bevestigd, maar MediaRuimte (Nederlands reclamemagazine) heeft een artikel van 26 maart 2026.
Waar kan ik de winnende commercial van 2026 bekijken?
De winnende commercial van HEMA genaamd ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’ is terug te vinden via Ster (officiële winnaarspagina).
Wat is het verschil tussen de Gouden Loeki en de Loden Loeki?
De Gouden Loeki bekroont de beste reclamespot, de Loden Loeki de meest irritante. Beide worden door het publiek gekozen via Ster (reclameprijzen).
Heeft HEMA de Gouden Loeki vaker gewonnen?
Ja, HEMA won ook in 2024 en 2025, zoals MediaRuimte (Nederlands reclamemagazine) bevestigt. Het is de derde opeenvolgende overwinning.
Is er een aparte Gouden Loeki voor goede doelen?
Ja, Ster heeft een aparte variant voor goede doelen, waarvoor per halfjaar tien kandidaten worden geselecteerd, volgens Ster (goede-doelenprocedure).
Wie bepaalt de winnaar van de Ster Gouden Loeki?
Het publiek bepaalt de winnaar: voor 75 procent via een GfK-publiekspanel en voor 25 procent via stemmen van het Nederlandse publiek, aldus Ster (steminformatie).
Deze vragen dekken de meest gezochte informatie over de prijs. De conclusie voor kijkers en marketeers: HEMA blijft de onbetwiste publieksfavoriet.
De derde opeenvolgende Gouden Loeki voor HEMA is het logische gevolg van een formule die het publiek consequent waardeert. Het patroon voor adverteerders in Nederland: of je speelt in op nostalgie en eenvoud zoals HEMA, of je kiest voor vernieuwing en risico. Het publiek heeft gestemd – en kiest voor vertrouwdheid.