Ster Gouden Loeki 2026: HEMA wint, nominaties en stemmen

We kennen het allemaal: die ene reclame die blijft hangen, of juist die spot waar je de afstandsbediening voor pakt. Elk jaar kiest Nederland de beste (en de irritantste) commercial.

Eerste uitreiking: 1995 ·
Aantal edities (tot 2026): 31 ·
Winnaar 2026: HEMA ·
Organisator: STER ·
Publieksprijs: Ja

Zes feiten in één oogopslag:

Wie is genomineerd voor de Ster Gouden Loeki 2026?

Overzicht van de genomineerden 2026

De nominaties voor de hoofdcategorie worden in batches bekendgemaakt. De tweede lichting kwartaalwinnaars – tien commercials uit het tweede kwartaal van 2026 – is op 3 augustus 2026 gepubliceerd door STER (reclamebemiddelaar). Het gaat om campagnes van ANWB (‘Wegenwacht Europa’), ARTIS (‘Duik in ARTIS’), Ben (‘WC-papier zonder poespas’), Heineken (‘Heerlijk Hè’), Intertoys (‘Iedereen heeft een Intertoys moment’), Jumbo (‘Spaar voor het JuichJack’), LEGO (‘Iedereen heeft een voetbaldroom’), Lidl (‘Trek’), Prijsvrij (‘Leeuw’) en Staatsloterij (‘Droomsalaristrekking’).

• ANWB – ‘Wegenwacht Europa’ (STER (officiële lijst))
• ARTIS – ‘Duik in ARTIS’
• Ben – ‘WC-papier zonder poespas’
• Heineken – ‘Heerlijk Hè’
• Intertoys – ‘Iedereen heeft een Intertoys moment’
• Jumbo – ‘Spaar voor het JuichJack’
• LEGO – ‘Iedereen heeft een voetbaldroom’
• Lidl – ‘Trek’
• Prijsvrij – ‘Leeuw’
• Staatsloterij – ‘Droomsalaristrekking’

Categorieën: hoofdprijs en goede doelen

Naast de hoofdprijs is er een speciale categorie voor goede doelen. De genomineerden voor de tweede helft van 2025 zijn via Facebook bekendgemaakt, maar een officiële bron van STER (organisator) bevestigt dat dezelfde tien merken en campagnes ook meedingen naar de publieksprijs (MarketingTribune (vakblad)).

Wie heeft de Gouden Loeki gewonnen?

Winnaar 2026: HEMA

Volgens verschillende berichten heeft HEMA de Gouden Loeki 2026 gewonnen. MediaRuimte (reclamemagazine) meldt dat de winkelketen de prijs in de wacht sleepte met de commercial ‘100 jaar liefde voor het dagelijks leven’. De uitslag zou opvallend zijn, omdat HEMA al in 2024 en 2025 won.

Vorige winnaars

• 2025: HEMA
• 2024: HEMA
• 2023: onbekend

HEMA’s derde overwinning op rij

De derde opeenvolgende Gouden Loeki voor HEMA is uniek. Sinds de eerste uitreiking in 1995 heeft geen enkel merk drie jaar achter elkaar gewonnen. Wikipedia (Nederlandse encyclopedie) noemt eerdere winnaars zoals Albert Heijn en KPN, maar die bleven steken op twee jaar.

Hoe heet de televisieprijs voor de beste reclamespot?

Wat is de Gouden Loeki?

De Gouden Loeki is de jaarlijkse televisieprijs voor de beste reclamespot in Nederland. De naam verwijst naar de loeki – een ouderwetse afstandsbediening. Wikipedia (encyclopedie) omschrijft het als een publieksprijs die sinds 1995 wordt uitgereikt door STER.

Rol van STER

STER (Stichting Ether Reclame) bemiddelt en verkoopt reclamezendtijd voor de Nederlandse publieke omroep. STER (organisator) organiseert de Gouden Loeki-verkiezing en bepaalt de spelregels. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelt alle inzendingen.

Geschiedenis van de prijs

• 1995: eerste editie
• 2026: 31e editie

De prijs is een vast onderdeel van de Nederlandse reclamecultuur en blijft relevant dankzij de combinatie van publieksinspraak en vakjury.

Hoe kan ik stemmen voor de Ster Gouden Loeki?

Stemprocedure

Het publiek mag meestemmen via de website stergoudenloeki.nl (STER). De uitslag wordt voor 75 procent bepaald door een vast publiekspanel van onderzoeksbureau GfK en voor 25 procent door de stemmen van het Nederlandse publiek (STER (reglement)).

1. Ga naar de officiële stemwebsite van STER: stergoudenloeki.nl.
2. Bekijk de genomineerde reclames en selecteer je favoriet.
3. Breng je stem uit en wacht op de finale uitslag.

Stemperiode

Stemmen is mogelijk gedurende de finale, nadat alle kwartaalwinnaars bekend zijn. De exacte data voor 2026 zijn niet opgenomen in de officiële bekendmakingen. Wie wil stemmen, moet de reclames eerst hebben gezien op televisie.

Invloed van het publiek

• Elke stem telt mee voor 25% van de eindscore (STER (stemregels))
• Het panel weegt 75% (STER (panel))
• De reclame met de hoogste totaalscore wint

Het systeem van 75% panel en 25% publiek zorgt voor een balans tussen professionele beoordeling en de mening van de kijker.

Wat is de Loden Loeki 2026?

Definitie Loden Loeki

De Loden Loeki is de tegenhanger van de Gouden Loeki: het is de prijs voor de meest irritante reclamespot van het jaar. Net als de Gouden Loeki wordt deze jaarlijks uitgereikt. De prijs is vernoemd naar het loden gewicht dat symbool staat voor de zwaarte van het irritatiefactor.

Winnaar Loden Loeki 2026

Op dit moment is nog niet bekend welke commercial de Loden Loeki 2026 heeft gewonnen. De uitslag wordt naar verwachting in het najaar van 2026 bekendgemaakt.

Verschil met Gouden Loeki

• Gouden Loeki: beste reclame op basis van waardering
• Loden Loeki: meest irritante reclame op basis van ergernis

De Loden Loeki is een interessante graadmeter voor de impact van een commercial, al is het niet het soort aandacht waar adverteerders op hopen.

Citaten uit de berichtgeving

“Winkelketen Hema en reclamebureau Hotel L’Amour hebben voor het derde jaar op rij de Ster Gouden Loeki gewonnen.”

– MediaRuimte (reclamemagazine)

“De Gouden Loeki is een Nederlandse televisieprijs voor de beste reclamespot.”

– Wikipedia (Nederlandse encyclopedie)

“Het Nederlandse publiek bepaalt 25 procent van de einduitslag.”

– STER (stemreglement)

“De uiteindelijke winnaar wordt voor 75 procent bepaald door het publiekspanel.”

– STER (panelregels)

Voor HEMA is de derde Gouden Loeki op rij een krachtig signaal: de combinatie van nostalgie (Takkie en Siepie) en alledaagse herkenbaarheid slaat aan bij het Nederlandse publiek. Voor adverteerders is de les helder: consistentie in campagnevoering loont, maar wie de Loden Loeki wil vermijden, moet vooral niet te hard proberen grappig te zijn. De volgende editie in 2027 begint al met de eerste kwartaalnominaties – en dan moeten andere merken een manier vinden om HEMA van de troon te stoten.

Veelgestelde vragen